Si bien la fuente de su empresa es menos notable que su logotipo o obra de arte , es el pegamento lo que lo mantiene todo unido. Las fuentes cuentan una historia y le dan personalidad y voz a su marca. Ya sea en forma impresa o en línea, una buena fuente, y su uso adecuado , puede involucrar activamente a su público objetivo, mientras que una mala puede desanimarlos.
Si ya tiene un logotipo, es posible que ya haya elegido una fuente de logotipo que se adapte a su estética. Pero el trabajo no se detiene ahí, también necesita una fuente secundaria fuerte y una fuente clara para el texto del cuerpo.
Cuando comienzas a elegir, el gran volumen de fuentes disponibles en estos días puede ser abrumador. Siga estas pautas básicas para encontrar las fuentes que funcionarán mejor para su marca.
Incluso antes de que un cliente lea el mensaje en su marketing, la fuente ya les está comunicando algo. Cada fuente comunica un mensaje diferente y tiene diferentes fortalezas y debilidades.
Las fuentes Serif son las fuentes más antiguas y clásicas. Un “serif” es una pequeña línea decorativa al final de un trazo de letra. El ejemplo más conocido y omnipresente es Times New Roman, la fuente estándar para generaciones de personas que usan Microsoft Word. Las fuentes serif son literarias, de alta calidad y tienen clase. Siempre son una buena opción para secciones largas de texto, como libros, folletos y letra pequeña, porque son extremadamente legibles y nuestros ojos están acostumbrados a sus formas.
Si recuerda su clase de francés, es posible que haya descubierto lo que significa sans serif: “sin serif”. No tienen pies pequeños como las fuentes serif y su ancho de línea es casi uniforme. ¡Este artículo está escrito en una fuente sans serif! Son fáciles de leer y funcionan muy bien para la letra pequeña también. También tienen el beneficio adicional de funcionar bien a resoluciones más bajas, lo que los hace excelentes para el ámbito digital, incluidos los sitios web y los lectores electrónicos. Aportan fuerza, claridad y un aspecto moderno y limpio a los diseños en los que se utilizan. Diferentes pesos de la misma fuente pueden crear impresiones muy diferentes, por ejemplo: las fuentes gruesas, sans serif son masculinas y fuertes,
Las fuentes Block Serif o Egyptienne se caracterizan por sus gruesas serifas. Si alguna vez ha escrito con una máquina de escribir antigua, ha visto esta fuente antes. Le dan a un proyecto o una marca un encanto retro. Deben usarse con cuidado y suelen ser más adecuados para logotipos y encabezados que para texto más extenso, pero siguen siendo fáciles de leer.
La secuencia de comandos es intuitiva, ¡parece una escritura a mano! En los últimos años, la disponibilidad de fuentes de estilo de escritura a mano se ha disparado a medida que más y más personas quieren representar su marca con un tipo de letra distintivo. Al igual que con la escritura a mano, existe una amplia gama de fuentes de escritura a mano únicas. Van desde los estilos altamente caligráficos que se encuentran en las invitaciones de boda hasta los estilos increíblemente prácticos que usan los blogueros para imitar la escritura a mano. Son decorativos y, por tanto, inadecuados para secciones de texto más largas, pero pueden aportar elegancia, feminidad e individualidad dondequiera que aparezcan.
Hay escritos muy elaborados que evocan sentimientos muy específicos en el lector. Siempre debe tener cuidado al usar fuentes decorativas. ¿Por qué? Porque muchos de ellos son muy, muy malos (todos sabemos lo que Internet piensa de Comic Sans). Pero no es necesario evitarlos por completo, ya que hay algunos buenos.
Las fuentes decorativas nunca son una buena opción como fuente secundaria o para el cuerpo del texto. Piense en ellos como fuegos artificiales: si bien pueden verse geniales, es mejor dejarlos en manos de profesionales con experiencia para que nada salga mal.
Cualquiera que sea la fuente que elija, tenga cuidado con las fuentes que son demasiado “de moda”. Si bien cada diseñador tiene su propia opinión sobre las fuentes que entran en esta categoría, las elecciones que haga para su marca deben durar años. No querrás que tus fuentes se vean desactualizadas demasiado rápido.
Si pasa solo cinco minutos en Pinterest, encontrará docenas de gráficos que le mostrarán cómo crear rápidamente excelentes combinaciones de fuentes. Si bien estos ejemplos a menudo conducen a enlaces muertos y fuentes gratuitas con usabilidad limitada, subraya la importancia de combinaciones de fuentes exitosas. Las fuentes son más efectivas cuando se usan en contrastes y como soporte para otras fuentes, especialmente aquellas que brindan contraste.
Hay dos formas básicas de hacer esto: puede usar dos fuentes complementarias de las dos categorías anteriores o puede combinar dos estilos de la misma familia de fuentes. Por ejemplo, las fuentes sans serif funcionan maravillosamente como fuente secundaria para los títulos de los capítulos, especialmente si el texto del cuerpo es serif. Por otro lado, la combinación de una fuente en mayúsculas en negrita en el encabezado y una fuente de grosor normal para el cuerpo del texto crea el mismo contraste agradable.
Cualquiera que sea el método que elija, asegúrese de que sus fuentes tengan la jerarquía correcta. La jerarquía de tipografía se refiere a colocar sus fuentes a la información que desea transmitir al lector para que se comunique mejor. Por ejemplo, en el artículo que está leyendo en este momento, “Cree excelentes combinaciones de fuentes” por su tamaño y grosor le permite saber que vamos al siguiente tema.
Elegir fuentes es un poco como elegir ropa. En teoría, puedes usar cualquier cosa en la tienda, pero tienes que aprender a confiar en tu instinto en cuanto a qué es más práctico para tus necesidades y qué funciona mejor para tu estilo personal. Si bien es imposible decir que una fuente sería una mala elección, algunas son simplemente inapropiadas.
Si su empresa está en el sector financiero, una fuente extremadamente decorativa que sugiera un estilo artístico simplemente no encajaría. Si eres fotógrafo de bodas, puedes usar fuentes cursivas que pueden parecer románticas. Últimamente, a las marcas les gusta usar fuentes más clásicas (observe la creciente popularidad de Helvetica ). Esto puede ser aburrido, pero al menos no corre el riesgo de asustar a un cliente.
Cuando intente tomar el control de su marca , puede tener la tentación de utilizar fuentes gratuitas, ya que hay miles y miles de ellas disponibles en Internet. Muchos de ellos están bien y pueden ser útiles para su marca. Sea extremadamente selectivo y péselos con cuidado. Como se mencionó anteriormente, es posible que necesite diferentes pesos (negrita, negrita, cursiva, etc.) que las fuentes gratuitas a menudo no ofrecen. Quizás necesite una letra o un símbolo que no esté en el guión. Algunas fuentes gratuitas no tienen letras expandidas para idiomas y monedas extranjeras; ¡otros ni siquiera tienen apóstrofes y guiones!
Para su uso en Internet, Google Fonts ofrece una amplia gama de fuentes de código abierto que puede usar en cualquier sitio web, incluso si es comercial. (También tienen una ingeniosa herramienta de combinación de fuentes que le muestra qué fuentes combinan otras personas).
