Saltear al contenido principal

Diseño corporativo: ¿Que es y como se crea?

El diseño corporativo describe la apariencia externa e interna de una empresa. Se define por elementos de diseño seleccionados (colores, tipografías, logo, etc.) que presentan a la empresa de manera uniforme. Pero el diseño corporativo es mucho más que eso: llegamos al fondo del término y lo guiamos paso a paso a través del proceso de definición de su propio diseño corporativo.

Peter Behrens, artista, arquitecto y diseñador gráfico alemán es considerado un pionero del diseño industrial moderno. Fundó el término diseño corporativo y ayudó a la gran empresa AEG a lograr una apariencia uniforme a principios del siglo XX.

Cuando decimos «diseño corporativo» nos referimos a algo más que diseño gráfico tradicional. Es un término colectivo que cubre tanto la estrategia (como su marca) como el diseño (como su identidad de marca) de su identidad corporativa. Se compone de los elementos que crea (como su logotipo) y la razón por la que los está diseñando de cierta manera. El diseño corporativo les dice a sus clientes quién es usted y cómo transmite su mensaje. No hace falta decir que es un gran problema.

Diseño corporativo: que es y como se crea

Pero, ¿cómo se aborda exactamente el diseño corporativo? ¿Cuáles son los componentes más importantes? ¿Y cómo se crea un diseño corporativo que lo ponga por encima de su competencia y convierta a sus clientes ideales en seguidores de su marca para toda la vida?

Si quieres saber las respuestas, sigue leyendo.

¿Por qué es importante el diseño corporativo?

Antes de comenzar a crear el diseño corporativo adecuado para su empresa, hablemos de por qué es tan importante.

Actúa como el ADN de tu marca

Diseño corporativo: que es y como se crea

Su marca consiste en su estrategia de marca y sus diseños, o en otras palabras, su diseño corporativo. El enfoque que adopte para su diseño corporativo es esencialmente el ADN de su empresa. Define quién eres, qué haces y por qué lo haces, y eso es muy importante, ¿no?

Te lleva a donde quieres ir

Diseño corporativo: que es y como se crea

Su diseño corporativo es su hoja de ruta sobre cómo desea construir su marca desde cero. Describe quién eres, dónde estás y adónde quieres ir. Si piensa en su empresa como un barco, su diseño corporativo es el capitán. Controla todas sus decisiones, desde lo que desea diseñar hasta cómo desea diseñarlo.

Asegura que todos estén a bordo con su visión y dirección.

Diseño corporativo: que es y como se crea

Si describe claramente su diseño corporativo (tanto desde una perspectiva estratégica como de diseño), todos estarán en la misma longitud de onda, asegurándose de que todo lo que presente, ya sea un producto nuevo o una campaña publicitaria, esté en línea con su marca.

Una guía paso a paso para el diseño corporativo

Bien, ahora que hemos descubierto por qué el diseño corporativo es tan importante, veamos exactamente cómo hacerlo. Aquí está su guía paso a paso sobre cómo crear un diseño corporativo desde cero.

Define tu marca

Diseño corporativo: que es y como se crea

Lo primero es lo primero: antes de comenzar a crear su diseño corporativo, debe determinar quién es usted como marca.

Si no sabes quién eres como marca, será casi imposible desarrollar un diseño corporativo. Tienes que definir quién eres para estar seguro de que tu diseño corporativo se ajusta a tu marca.

Antes de abordar los aspectos de estrategia y diseño de un diseño corporativo, debe tener claro lo siguiente:

  • ¿Quién eres como empresa?
  • Qué representas (tu misión y valores)
  • ¿Qué lo distingue de sus competidores (y qué hace que los clientes quieran trabajar con usted)?

Una vez que haya aclarado estos elementos clave de su marca, puede comenzar a construir su estrategia y diseñar en torno a ellos, y nacerá su diseño corporativo.

¿Está comenzando y no está seguro de cómo definir su marca? ¡No te preocupes! Solo significa que es hora de un examen de conciencia.

Diseño corporativo: que es y como se crea

Si tiene dificultades para definir su marca, hágase preguntas como:

  • ¿Qué hace nuestra empresa mejor que los demás?
  • ¿Cuál es el mayor cumplido que hemos recibido de un cliente?
  • ¿Por qué alguien querría trabajar aquí?
  • ¿Qué buena acción queremos hacer?
  • Si pudiera describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuál sería?
  • Si nuestra marca fuera una persona, ¿quién sería?

Hacerte estas preguntas detalladas te ayudará a conocer mejor quién eres como marca. De esta forma podrás determinar pilares importantes antes de dedicarte a tu diseño corporativo. Si desea obtener más información al respecto, aquí hay un artículo sobre cómo construir una identidad para su negocio .

La página de estrategia

Como se mencionó anteriormente, hay dos componentes principales en el diseño corporativo. Una estrategia corporativa y el diseño de marca.

Comenzamos con la estrategia porque constituye la base del proceso de diseño. Una vez que tenga su estrategia, puede usarla para su marca.

Marca

Diseño corporativo: que es y como se crea

Cuando hablamos de marca, nos referimos a la estrategia de marketing que está utilizando activamente para dar forma a su marca. Su marca es el modelo de cómo debe percibirse su marca en el mercado. Ella tendrá un papel importante a la hora de determinar qué elementos de diseño necesitas, cómo deberían verse y qué harás con ellos en última instancia. Nuestra excelente guía de branding lo lleva paso a paso hacia un branding profesional y exitoso.

Cultura corporativa

Diseño corporativo: que es y como se crea

Su marca se trata de sus clientes, pero el resto de la página de estrategia de su diseño corporativo se trata de su equipo, comenzando con su cultura corporativa.

La forma en que interactúa con su equipo, y cómo se sienten cuando llegan a trabajar, es tan importante como la forma en que interactúa con sus clientes. Incluso si recién está comenzando y es un negocio de un solo hombre, es importante establecer una cultura corporativa que sea fiel a su marca.

¿Eres el tipo de marca que fomenta nuevas ideas? ¿Espera que su equipo se arremangue y haga las cosas en poco tiempo? ¿Conectarse con su equipo a nivel personal (por ejemplo, en una hora feliz semanal) es parte de lo que está tratando de construir? ¿Tiene una declaración de misión corporativa sólida que su equipo debería / debe respaldar?

La cultura que crea para su empresa es una gran parte de su diseño corporativo. Tendrá un gran impacto en cómo te sientes en el trabajo, los productos o servicios que creas y cómo te perciben en última instancia en el mercado. Por lo tanto, es importante asegurarse de que haya una estrategia y un propósito detrás de la cultura de su empresa.

Políticas, procedimientos y procedimientos

Diseño corporativo: que es y como se crea

La mayoría de las empresas tienen una idea bastante clara de lo que quieren hacer. Pero muchas menos empresas tienen idea de cómo hacerlo.

Tener a mano las pautas, los procedimientos y los procedimientos correctos es esencial para su estrategia. Son la magia detrás de escena que asegura que su negocio funcione como una máquina bien engrasada. Sin él, está predestinado a convertirse en el equivalente comercial de un pollo sin cabeza.

Recuerde: sus políticas, procedimientos y procedimientos cambiarán y crecerán a medida que evolucione su negocio, y eso está totalmente bien. Pero aún desea establecer un punto de referencia al principio y asegurarse de tener el marco para tener éxito.

La página de diseño

Ahora que tenemos la estrategia hacia abajo, pasemos a la marca.

Estos son los elementos que necesitará para crear su diseño corporativo para usted, su equipo y sus clientes de una manera tangible:

Paleta de color

Diseño corporativo: que es y como se crea
Diseño corporativo: que es y como se crea
Diseño corporativo: que es y como se crea

Lo primero que tienes que hacer es elegir tus colores. La gente tiene  fuertes  asociaciones con los colores y puede utilizar esas asociaciones a su favor. Los colores que elija jugarán un papel importante en cómo se percibe su marca en el mercado, por lo que debe elegirlos con cuidado.

Existe toda una ciencia dedicada a la influencia del color (acertadamente llamada psicología del color). Aquí hay un resumen rápido de los diferentes colores, lo que significan y cómo puede usarlos para respaldar la identidad de su marca:

  • Rojo: ¿  Buscas un ambiente ruidoso, juvenil y emocionante? Toma el rojo, el color de la pasión y la emoción.
  • Naranja: el naranja es otro color emocionante, pero crea una atmósfera más amigable y divertida. No es tan común como el rojo y, por lo tanto, es más notorio.
  • Amarillo: no  debería sorprender que el amarillo, el color del sol, esté asociado con la felicidad. Si buscas un ambiente brillante, divertido y accesible, el amarillo es una excelente opción.
  • Verde: cuando se trata de verde, la gente suele pensar en dos cosas: la naturaleza y el dinero. Si su marca está relacionada de alguna manera con cualquiera de estas dos cosas, el verde es evidente como un color en el diseño de su marca.
  • Azul: el  azul es el color más universal del planeta. Entonces, si desea dirigirse a una audiencia amplia, es la opción más segura. El azul también se asocia con estabilidad y confiabilidad. Si está tratando de generar confianza con su público objetivo, el azul puede ayudarlo con eso.
  • Morado: El morado, el color de los nobles, es una excelente opción si su marca debe considerarse de alta calidad o lujosa.
  • Rosa: el  rosa es un color tradicionalmente asociado con la feminidad. Entonces, si te diriges a las mujeres con tus productos o servicios, al menos debes pensar en este color.
  • Marrón: el  marrón no es un color común en el diseño de marcas. ¡Pero eso puede ser algo bueno! Atrévete a ser diferente puede ayudarte a destacar entre la multitud. El marrón también es una excelente opción si quieres que te perciban como rudo o masculino.
  • Schwarz:  Schwarz tiene que ver con la clase y la perfección. Si busca una sensación elegante y moderna, el negro es una excelente opción.

Tipografía

Diseño corporativo: que es y como se crea
Este diseño utiliza una combinación de sans serif y fuentes de escritura para crear una sensación encantadora. Diseño de logo y marca de  olimpio para Hopes. Sueño. Viaje

Lo siguiente es la tipografía. La tipografía es exactamente lo que parece. El tipo de letra (o tipo de letra) que elija para el diseño de su marca. Hay cuatro tipos principales y cada uno le dará al diseño de su marca un aspecto diferente.

  • Las fuentes serif  tienen un ancla (parecen pies pequeños) al final de cada letra. Esta fuente es definitivamente más tradicional, por lo que es una opción sólida si está buscando una sensación más clásica para su marca. Times New Roman es un ejemplo atemporal de fuente serif.
  • Las fuentes Sans-serif  (como Helvetica o Franklin Gothic) no tienen estos pequeños pies. Este tipo de letra presenta esquinas suaves y le da a los diseños una sensación elegante y moderna. Helvetica es un ejemplo clásico de fuente sans serif.
  • Si alguna vez ha pasado horas en la escuela primaria perfeccionando la «Q» en cursiva, la siguiente fuente le resultará familiar. Las fuentes de escritura  imitan la escritura a mano en cursiva y son una excelente opción para hacer que su marca se sienta más lujosa, femenina o sofisticada. Allura es un ejemplo clásico de fuente cursiva.
  • Las fuentes de pantalla  son las rebeldes de todo el grupo. Cada script tiene su propio elemento particular que lo define; ya sea una forma determinada o un estado de ánimo escrito a mano (por ejemplo, la «P» en forma de rayo en el logotipo de Harry Potter). Estas fuentes son excelentes cuando desea hacer una declaración especial y diferenciarse de la competencia.

Si desea obtener más información al respecto, consulte nuestro artículo sobre cómo elegir la fuente adecuada para su marca.

Logo

Diseño corporativo: que es y como se crea
Diseño corporativo: que es y como se crea
Diseño corporativo: que es y como se crea

Una vez que tenga su paleta de colores y tipografía, es hora de unirlos para crear el elemento más importante de su diseño de marca: su logotipo.

Tu logo es el rostro de tu empresa. Las joyas de la corona de su diseño corporativo. Es el elemento de diseño con el que la gente asociará más tu marca. Por eso es muy importante que sea una representación precisa de quién eres y cómo quieres que te perciban.

Tu logo debe:

  • Comunica claramente quién eres como marca
  • Sea bonita (cuando se trata de diseño de logotipos, lo simple y limpio es siempre lo mejor)
  • Resiste la prueba del tiempo (lo último que quieres es lanzarte a una tendencia de diseño que pasará de moda en un año)
  • Tiene sentido para su empresa y su industria
  • Dé una impresión verdadera y duradera a su público objetivo

Asegúrese de invertir mucho tiempo y esfuerzo en desarrollar un logotipo que dé en el clavo para usted y su marca. Puede obtener más información sobre el diseño de logotipos en nuestra  guía definitiva para el diseño de logotipos .

Otros elementos

Diseño corporativo: que es y como se crea
Diseño corporativo: que es y como se crea

Cuando haya terminado el diseño de su logotipo, puede comenzar a construir otros elementos a su alrededor. Las cosas que necesitará dependerán del tipo de negocio que tenga y sus objetivos, y pueden incluir:

  • Sitio web
  • Tarjeta de visitante
  • Email
  • Redes sociales
  • Materiales de marketing y materiales promocionales
  • Papeles membretados y comerciales
  • embalajes
  • póster
  • ropa

La clave del diseño de marca es la coherencia. Quiere que sus clientes tengan la misma experiencia con su marca, ya sea que visiten su sitio web, usen una de sus camisetas o lean un folleto publicitario. Si el diseño de su marca está completamente desordenado, confundirá a su audiencia y, en última instancia, dañará su marca.

Diseño corporativo: sus opciones

Diseño corporativo: que es y como se crea

Bien, ahora que sabemos qué es el diseño corporativo y los pasos para crearlo, hablemos de sus opciones para hacerlo realidad.

estrategia

Cuando se trata de su estrategia de diseño corporativo, es importante que tome el timón. Sabes quién eres y adónde quieres ir. Contratar a alguien para que desarrolle su estrategia comercial no solo es una pérdida de tiempo y recursos, sino que también es la ruta más rápida hacia una estrategia que no se siente como usted. Hágase un favor y hágalo usted mismo.

Opciones para conseguir tu diseño corporativo

La estrategia debe ser un proceso puramente interno, pero cuando se trata de diseño, tiene algunas opciones más.

Bricolaje

Si ya tiene mucha experiencia en diseño y buen ojo para el diseño, puede optar por hacerlo usted mismo y crear sus propios diseños. Recuerde, esto solo se recomienda si está muy bien informado sobre diseño. (¡El diseño no es fácil, amigos!)

Equipo de diseño interno

Si tiene mucho trabajo de diseño por hacer, puede contratar a un diseñador interno o un equipo de diseño para crear su diseño desde cero. Si bien esto funciona para algunas empresas, definitivamente puede ser un desafío para otras. Si no tiene un proyecto específico para que su equipo trabaje, tendrá que pagarles para que jueguen con sus pulgares. Es por eso que muchas empresas eligen una de las siguientes dos opciones …

Diseño corporativo: que es y como se crea

Persona de libre dedicación

Contratar a un profesional independiente puede ser una excelente manera de obtener el diseño que necesita sin contratar a alguien a tiempo completo. Es más asequible y flexible, y una vez que finaliza su proyecto, ya no tiene que preocuparse por los costos fijos.

Sin embargo, un profesional independiente solo funciona si sabes exactamente lo que estás buscando y puedes explicarle esta visión a tu diseñador. De lo contrario, perderá mucho tiempo tratando de encontrar un concepto y un diseño que se adapte a sus necesidades. Si no está seguro de lo que quiere, le recomendamos la última opción …

Concurso de diseño para una identidad de marca

Un concurso de identidad corporativa es la opción perfecta para las empresas que no están seguras de cómo hacer realidad su visión del diseño de una marca. Con un concurso de diseño para una identidad de marca, usted escribe un resumen de diseño y los mejores diseñadores de todo el mundo juntan sus ideas, conceptos y diseños para su marca. Tú juzgas los diseños, eliges tu favorito y solo pagas por el diseño que has elegido. Es fácil, sencillo y es la mejor manera de obtener muchas ideas sin pagar el tiempo de muchos diseñadores diferentes.

Agencias de diseño

Si está buscando un paquete completo, debería pensar en una agencia de diseño. Las agencias de diseño tienden a tener grandes diseñadores y pueden encargarse de todo, desde la estrategia hasta el diseño real. Este tipo de servicio definitivamente le costará un poco más. Las agencias de diseño pueden ser de alta calidad, pero también son extremadamente caras. Entonces, si tiene un presupuesto ajustado, no olvide esto.

Resumen

El diseño corporativo es uno de los conceptos más importantes del mundo empresarial. Ahora que sabe qué es y cómo crearlo, está en camino de desarrollar un diseño corporativo que no solo se adapte a su marca, sino que también deje una impresión duradera en su grupo objetivo.

Volver arriba