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El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

El proceso de diseño del logotipo es difícil de describir en su totalidad: cada diseñador gráfico tiene su propio enfoque para el desarrollo del logotipo. Algunos son metódicos y disciplinados: 60 minutos de desarrollo de conceptos seguidos de 90 minutos de implementación, todo mientras escuchan su álbum favorito para aumentar la creatividad. Otros ven reposiciones de Will & Grace hasta que los cortes comerciales los inspiran.

El proceso de diseño de logotipos paso a paso

No queremos juzgar; si funciona, no está mal. Pero en este punto queremos describir un proceso de diseño de logotipo general que puede utilizar como punto de partida. Le mostraremos cómo combinar la investigación y el análisis con el ingenio creativo para crear un gran diseño de logotipo. En este artículo encontrará los 7 pasos básicos del desarrollo del logotipo con ejemplos que muestran el proceso en acción.

Paso 1. Evalúe la marca:

Su primer paso en el proceso de diseño del logotipo es comprender qué representa la marca y cuáles son los objetivos de la empresa. Esta fase se conoce como descubrimiento de clientes . No existe una regla única para el diseño de un logotipo: un logotipo es tan bueno como representa a una empresa, por lo que será ineficaz a menos que sepa qué impresión está tratando de causar la marca.

El proceso de diseño de logotipos paso a paso
Traumkuh es una elegante cadena de cafeterías en Alemania y su logotipo debería atraer a los clientes jóvenes y modernos, como muestra la imagen de la marca. Designer nevergohungry proporcionó precisamente eso, pero las opciones de diseño para esta peculiar cafetería europea no funcionarían para un bufete de abogados, por ejemplo.

Debería encontrar mucha de la información que necesita en el informe de diseño . Pero siempre hay clientes que no pueden expresar lo que quieren o no saben y es trabajo del diseñador encontrar esa información. E incluso con los informes más detallados, los diseñadores deben hacer un seguimiento: averiguar qué piensa realmente el cliente sobre su empresa y su gran trabajo, en palabras que van más allá de la declaración oficial de la empresa. Cada pequeña información que pueda obtener sobre la empresa y las personas que la componen contribuirá al éxito de su diseño a largo plazo.

Aquí hay algunas preguntas generales con las que comenzar la investigación de sus clientes:

  • ¿Por qué quieres un diseño de logo? ¿Qué problema quieres solucionar?
  • Si tu marca fuera una persona, ¿qué adjetivos usarías para describirla? (inteligente, sensato, etc.)
  • ¿Cómo es la voz de tu marca? (elocuente y formal, divertido con lenguaje coloquial, etc.)
  • ¿Qué creencias y valores son importantes para tu marca?
  • ¿Cuál es su propuesta de valor única? ¿Qué ofrece su empresa que sus competidores no ofrecen?
  • ¿Cómo deberían sus clientes describir su marca a sus amigos?
El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos
El primer paso en el proceso de diseño del logotipo de 99designs es utilizar controles interactivos para definir las características de su marca.

Por supuesto, estas no son preguntas de diseño, pertenecen más a la marca . Pero dado que los logotipos son una de las herramientas de marca más poderosas, estas preguntas son un primer paso necesario.

La marca es uno de los primeros pasos en el proceso de diseño del logotipo. Pedimos a los clientes que describan sus características en algunas áreas clave para que los diseñadores tengan una idea clara de la identidad de la marca incluso antes de comenzar. Incluso si solo toma 5 minutos para observar más de cerca la marca, puede ayudarlo a desarrollar deseos de marca más complejos más adelante.

Al final de este paso, debería tener su propia imagen bien informada de la marca (respaldada por un montón de notas). Luego, puede comenzar a resumir esta información en palabras clave y frases. Un método popular es el llamado mapa mental , en el que los diseñadores toman todas sus impresiones de la marca y las expanden en ideas adecuadas. Conserve sus favoritos, ya que posteriormente respaldarán los conceptos de su logotipo. ¡Pero tu investigación aún no ha terminado!

Paso 2. Investigue la industria

Ninguna marca existe en el vacío. Toda empresa tiene que medirse a sí misma frente a los grandes actores de su industria, incluso si hace todo lo posible para diferenciarse.

Puede aprender de otros logotipos en su industria:

  • qué técnicas de logotipos funcionan en su industria, p. B. Colores de marca o determinadas formas
  • qué técnicas de logotipos se utilizan con demasiada frecuencia para que pierdan su personalidad
  • qué técnicas de logotipos no se utilizan, qué puede mostrarle formas en las que puede destacarse
  • qué tipo de clientes prevalecen en su industria (o qué clientes prefieren apuntar sus rivales)
El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Primero, observe a sus competidores para identificar las tendencias que están de moda en su industria. Encuentre formas en las que su diseño pueda ser reconocible y aún llamativo.

El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Con sus tonos azules e influencias geométricas, el logo de Parabola, diseñado por goopanic , encaja perfectamente con el resto de logos de la industria tecnológica.

Por ejemplo, la mayoría de los logotipos de la industria tecnológica utilizan el color azul . Con esta información, puede (1.) usar azul también, porque los datos sugieren que funciona mejor, o (2.) usar un color diferente para destacarse del océano de colores azules. No hay una respuesta correcta o incorrecta aquí, sino que depende de la importancia que tenga en su estrategia de marca hacerse notar. De cualquier manera, ni siquiera sabrá su elección a menos que primero mire otros logotipos en su industria.

Paso 3.Haga una lista de los lugares donde se usará el logotipo:

Al igual que la estrategia de marca, la ubicación física o digital donde aparecerá su logotipo debe influir en sus decisiones de diseño. Descubra dónde se utilizará el logotipo; esta fase se denomina  Descubrimiento de aplicaciones . Incluso si su lista aún no está completa, será bueno para el desarrollo de su logotipo si sabe desde el principio dónde se utilizará su logotipo. El lugar donde use su logotipo podría decidir el modelo de color, la forma o incluso el software de diseño utilizado.

Por ejemplo, si desea que su logotipo aparezca en una valla publicitaria grande, puede diseñar logotipos más detallados y más grandes. Cuando se coloca en la esquina de una aplicación, debería ser más simple y más pequeña. Si las redes sociales son un gran problema, el logotipo debe encajar bien en avatares redondos y cuadrados y adaptarse a una portada más grande. Si desea destacar en las plataformas de video, incluso puede crear un logotipo animado llamativo . Un diseñador querrá planificar todos estos escenarios.

El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Hay algunos usos comunes para el diseño de logotipos:

  • Iconos del sitio web
  • Letreros y pancartas
  • Empaquetado del producto
  • Anuncios
  • Banners y perfiles de redes sociales
  • Cartas de negocios
  • Membretes para empresas (facturas, documentos internos)
  • Campañas de marketing por correo electrónico
  • Regalos promocionales (bolígrafos, camisetas, tazas, etc.)

También debe considerar la forma del logotipo y cómo encajará en su entorno. Algunos lugares requieren un logotipo ancho y rectangular; B. Membretes; otros requieren algo pequeño y discreto, p. ej. B. una marca de agua en contenido divisible. Afortunadamente, puede tener varias versiones.

Dada la popularidad de los logotipos receptivos, no tiene que limitarse a un diseño estándar. Además, siempre tienes el mejor logo para cada situación. El truco consiste en asegurarse de que las diferentes versiones de su logotipo se sientan como el mismo logotipo. Es útil planificar con anticipación y diseñar estas variaciones al mismo tiempo, en lugar de diseñar el logotipo principal y adaptarlo a las diferentes situaciones a medida que surgen. Si le atrae un logotipo adaptable y flexible, primero debe apuntar a cuatro variantes y expandir el logotipo tanto en tamaño como en complejidad.

Paso 4. Dibuje diferentes conceptos de logotipos

Si ya tiene algunas ideas de logotipo, probablemente desee comenzar directamente con un software de diseño . Pero antes de concentrarse en su diseño final, debe tomarse el tiempo para esbozar tantas ideas como sea posible. Dibujar es barato, fácil y rápido, pero lo más importante es que es una poderosa herramienta de lluvia de ideas.

El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Esboza algunas ideas de logotipos diferentes para ver cómo se ven fuera de tu cabeza. Primero, dibujar por sí solo puede estimular la creatividad. Pero lo que es más importante, esbozar una amplia variedad de conceptos le permitirá ver qué funciona y qué no. Notas cómo te gustan ciertos temas o motivos, y puedes combinar diferentes elementos hasta tener el logo perfecto.

Incluso si está casi seguro de que tiene una idea que le gusta, esboce otras ideas. Es posible que se sorprenda con algo que le guste aún más y, en el peor de los casos, lo tendrá bajo la manga si al cliente no le gusta la dirección de su concepto inicial.

Una vez que se haya decidido por un concepto, intente esbozar algunas variaciones del mismo, agregar o eliminar elementos, cambiar pequeños detalles y comenzar a pensar en la tipografía.

Paso 5. Cree diseños digitales en software vectorial

A estas alturas ya debería tener una mezcolanza completa de bocetos de logotipos y también una mejor idea de cómo debería verse su logotipo terminado. Tome aproximadamente 3 de sus mejores bocetos y vuelva a crearlos en su software de diseño. Aquí es donde realmente toma forma su logotipo final.

El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Ahora puede tomar todas las decisiones de diseño importantes que no pudo tomar durante la fase de boceto. Puede experimentar con los colores del logotipo y la tipografía en su diseño digital .

Si es propietario de un negocio que está probando su propio logotipo, tenga en cuenta que este paso en el proceso de diseño del logotipo requiere conocimientos técnicos de software de diseño. Pero también puede utilizar un programa de bricolaje fácil de usar. Si bien estos no tienen la misma funcionalidad para crear un logotipo sólido, tienen todo lo que necesita.

También puede contratar a un profesional independiente o iniciar un concurso de diseño si prefiere entregar este paso a alguien con más experiencia. Trabajar con un profesional casi le garantizará un resultado excelente. Si desea obtener más información sobre los pros y los contras, consulte esta comparación de las mejores formas de obtener un logotipo .

Una vez que tenga un borrador adecuado, continúe y cree una presentación para mostrar su logotipo . Esto incluye mostrar el logotipo puro junto con todas las variantes, cómo se ve en las imágenes de la marca, así como maquetas del logotipo en la aplicación práctica. El objetivo es comunicar su visión de la marca con una presentación de logotipo atractiva y sorprendente.

Paso 6. Refina el diseño de tu logotipo a través de comentarios:

Aquí hay un consejo que no tienes que ser diseñador para apreciar: ¡todo el mundo es un crítico! No importa lo perfecto que crea que es el diseño de su logotipo, es muy probable que alguien solicite cambios en alguna parte.

Eso no siempre es malo. Si trabaja en la misma imagen durante horas o días (o semanas o meses), en algún momento ya no verá el bosque por los árboles. Una nueva mirada al resultado final puede mostrarle dónde todavía hay margen de mejora que no ha visto antes.

El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Desea fomentar la crítica del diseño de su logotipo y mostrárselo a una amplia variedad de personas. Muéstrelo primero a sus clientes o empleados, ¡pero no se detenga ahí! Muéstraselo a tu pareja, a tus amigos, a tus vecinos, a tu conductor de Uber. Las ideas nuevas y frescas provienen de las fuentes más inusuales y, como mínimo, puede usar las reacciones de las personas a su logotipo para sopesar si tendrá el efecto deseado.

Obtener comentarios sobre su diseño es la parte fácil. El verdadero desafío es interpretar y responder a los comentarios de los clientes . Haga más preguntas y use su criterio para decidir qué comentarios son los más valiosos. El trabajo de su logotipo es representar una marca y la pregunta que debe hacerse es si su logotipo puede funcionar mejor con los comentarios. De lo contrario, explique cortésmente las razones detrás de sus decisiones de diseño. Al mismo tiempo, no debe ser demasiado terco u orgulloso de su logotipo para ver posibles fallas.

Paso 7. Prepare y entregue los archivos de logotipo finales

Cuando su logotipo esté listo, ¡es hora de entregar sus archivos terminados! Al comienzo del proceso, debe averiguar qué archivos de diseño necesita su cliente (en caso de que tenga necesidades específicas). Pero generalmente se deben incluir los siguientes archivos:

  • Archivos vectoriales en capas como Adobe Illustrator
  • Archivos EPS / PDF con capas (para clientes que utilizan otros programas vectoriales)
  • Archivos ráster de alta resolución para la web, incluidos PNG con fondo transparente
El proceso de diseño de logotipos: una guía para el desarrollo profesional de logotipos

Asegúrese de incluir variantes básicas del logotipo, por ejemplo, en color, negro, blanco y monocromo.

Si está utilizando una fuente estándar (es decir, no una fuente personalizada), también debe vectorizar el texto. De lo contrario, la fuente cambiará en equipos que no la tengan instalada.

También debe informar al cliente sobre las fuentes utilizadas en el logotipo en caso de que las necesiten para futuros proyectos de marca (tenga en cuenta que la mayoría de las licencias de fuentes requieren que los clientes las compren).

Toda esta información se resume mejor en una guía de estilo de marca. Esto no solo garantiza que su logotipo se seguirá utilizando correctamente en un futuro lejano, sino que también es un buen regalo de despedida para el cliente y aumenta su confianza en la visión de marca que diseñó para ellos.

El desarrollo de logotipos inteligentes da vida a las marcas

Se podría decir que un gran diseño requiere talento, pero nunca se sabe realmente lo que eso significa o si lo tiene. Pero lo que puede decir con certeza es que los grandes logotipos no son producto del azar. Son el resultado del pensamiento crítico y el cuestionamiento, la colaboración, el descubrimiento, el fracaso y empezar de nuevo.

Cada detalle de su logotipo (colores, fuentes, tamaños, formas y más) puede tener un impacto en la impresión que causa en los clientes. Si bien es posible que su logotipo no sea atractivo para todos, un proceso de diseño de logotipo sólido es la mejor oportunidad para que usted dé vida a la visión de su marca.

¿Le gustaría aprender más sobre el diseño de logotipos? Consulte nuestro artículo sobre cómo diseñar un logotipo .

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