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La guía del emprendedor para comprar un logotipo

La guía del emprendedor para comprar un logotipo
Conoce a Rob Janoff: legendario diseñador gráfico, Fiverr Pro y creador del logotipo de Apple.
El diseño de logotipos  ha existido mucho antes del mercado de marcas altamente saturado que conocemos hoy. La necesidad de un logotipo se remonta a cientos de años. En el siglo XII, los nobles usaron un escudo de armas para distinguirse de sus oponentes durante las competencias de caballería y en el campo de batalla, dijo D’Arcy Boulton, profesor de estudios medievales en la Universidad de Notre Dame, a The New Yorker . En otras palabras, un logo.

Y la necesidad de un gran logo solo se ha vuelto más importante en el último siglo. Desde aplicaciones hasta redes sociales y publicidad en línea, hoy encontramos más logotipos que nunca, lo que significa que una marca o empresa necesita un logotipo que se destaque y atraviese el ruido.

Entonces, ¿cómo encarga el logotipo perfecto para su marca? Trabajar con un diseñador de logotipos puede ser intimidante al principio, pero con solo un poco de conocimiento y experiencia, hablará su idioma y pronto tendrá su propio logotipo personalizado para darle vida a su empresa.

Sentar las bases

Antes de que pueda comenzar a trabajar con su diseñador, debe hacerse algunas preguntas existenciales sobre su negocio: ¿quién soy yo y qué quiero? Utilice este resumen para escribir una descripción breve y clara de lo que hace su producto o empresa y luego elija tres palabras que desea que los clientes asocien con su negocio. ¿Eres tradicional y de confianza? ¿Hecho a mano y artesano? ¿Moderno e innovador? Piense por qué comenzó su empresa, qué lo hace único y cómo funciona su empresa para comprender completamente su marca y encontrar la chispa que conduzca a un gran diseño. Incluso puede sorprenderse de lo mucho que aprende sobre usted mismo durante este proceso.

Como comprar un logo
Como comprar un logo

También es importante investigar los tipos de logotipos que ya existen en su campo. Su diseñador también hará esto, pero usted mismo puede hacer algo de esta investigación para que ya sepa lo que hace y lo que no le gusta de la posición de su logotipo de sus competidores. Esto le ayudará a tomar la decisión final cuando sea el momento de elegir un logotipo final. Algunos diseñadores querrán hablar sobre su investigación, mirar ejemplos o un panel de estado de ánimo y asegurarse de que realmente entienden su negocio, ¡así que es mejor estar demasiado preparado!

ENCONTRAR AL DISEÑADOR ADECUADO

Cuando elija un diseñador en línea, probablemente quiera saltar directamente a su cartera, pero primero observe cómo se presentan y se promocionan. Les está confiando su marca, entonces, ¿cómo comercializan su propia marca? Según su propio logotipo y sitio web, probablemente ya tenga una idea bastante clara de la estética de su diseño.

Ahora, continúe y salte a su cartera. Los diseñadores de logotipos viven y mueren por sus carteras y su trabajo anterior probablemente será el factor más importante en su decisión. Si bien algunos diseñadores son generalistas que trabajan en una amplia variedad de estilos, muchos tienen una voz y un estilo claros o incluso se enfocan en una sola industria. Esta parte del proceso es como usar una aplicación de citas en línea: busca diseñadores que coincidan con su propio estilo y necesidades antes de tener una conversación más profunda. Luego, cuando tenga esa conversación, no dude en hacerles preguntas sobre sus antecedentes, cómo funcionan y los logotipos particulares de su cartera. Al final del día, pregúntese si quiere trabajar con esta persona uno a uno durante las próximas semanas o meses.

Antes de decidirse por un diseñador, asegúrese de comprender exactamente lo que obtiene con el presupuesto acordado. Y una vez que haya elegido al diseñador perfecto, mantenga abiertas las líneas de comunicación. Hágales saber qué tan involucrado desea estar y establezca controles regulares y fechas límite. En última instancia, cada comprador, diseñador y proyecto es diferente y la clave para que todo funcione sin problemas es la comunicación.

ELEGIR UN DISEÑO

En unas pocas semanas, debería recibir su primera ronda de conceptos. Algunos diseñadores prefieren enviar muchos bocetos o borradores para ayudar a reducir el proceso, pero la mayoría lo reducirá a tres o cuatro conceptos básicos y pulidos.

Primero, tome nota de su reacción inmediata. ¿Está transmitiendo lo que quieres? ¿Cuál es la primera palabra que me viene a la mente? ¿Parece que pertenece a una empresa de su sector, pero con suficiente diferenciación para destacar? ¿Se siente como su empresa?

¿Es flexible? Considere no solo cómo usará el logotipo ahora, sino cómo se puede adaptar a todas las necesidades que puedan surgir en el futuro. ¿Funcionará ya sea en una pequeña tarjeta de presentación o en el costado de un camión? ¿Funcionará en una hoja de papel horizontal, un anuncio vertical y en blanco y negro?

A lo largo de este proceso, tenga en cuenta que los logotipos más exitosos y adaptables suelen ser los más simples: una manzana, un swoosh, la letra «M». El logotipo de MasterCard no es más que dos círculos, mientras que Mickey Mouse tiene solo tres. El error número uno que cometen los compradores durante el proceso de diseño es pedirle a su diseñador que coloque demasiada información en el logotipo o que combine muchos diseños diferentes en uno, lo que solo conduce a logotipos demasiado complicados y ocupados. Los diseños simples resisten la prueba del tiempo, lo cual es importante cuando se considera la rapidez con la que evolucionan las tendencias de diseño.

Por supuesto, muchos de los logotipos más famosos son engañosamente simples, cuando en realidad se ha pensado mucho en elegir las fuentes y los colores, colocar los elementos para que se sientan equilibrados y construir una estructura lógica y agradable; es posible que se sorprenda de cómo un simple ajuste o cambio de fuente puede hacer que un logotipo se sienta mal de repente. Su diseñador debe poder explicar el razonamiento detrás de las decisiones que tomó de una manera que sea fácil de entender. No dejes que te abrumen con mucha jerga o cierren la conversación haciéndote sentir que es una “cosa de diseñador” que no entiendes.

Haga muchas preguntas: por ejemplo, ¿por qué usar rojo en lugar de naranja? ¿Por qué enfocarse en triángulos? Tendrá más información para tomar su decisión final, se sentirá más seguro acerca de su logotipo e incluso puede aprender algo sobre su negocio y cómo comercializarlo en el futuro.

Finalmente, tómese uno o dos días para reflexionar y luego pregúntese si uno de los logotipos realmente se queda con usted. Si es memorable para usted, probablemente será memorable para su audiencia.

REVISIONES Y FINALIZACIÓN DE SU LOGO

Si la fase de discusión e investigación del proyecto se desarrolló sin problemas, el proceso de revisión debería ser rápido, con solo una o dos revisiones menores necesarias. Sin embargo, al final del día, es su logotipo y lo verá mucho, así que trabaje con su diseñador para crear un producto final que lo haga feliz.

Finalmente, después de esas pocas revisiones, tendrá su propio logotipo. Muchos dueños de negocios dicen que esta es la primera vez que su negocio se siente verdaderamente “real” para ellos. ¡Es emocionante!

Pero, en su entusiasmo, no olvide obtener una amplia gama de tamaños de archivo y tipos del logotipo final que estén claramente etiquetados. Querrá una carpeta con calidad web, alta calidad (300 DPI), archivos vectoriales originales (.AI, .EPS, .SVG) y varios tamaños y formatos de color. A medida que use su logotipo en el futuro, los impresores y los diseñadores le pedirán constantemente tipos particulares y se alegrará de haberse tomado el tiempo para obtenerlos todos en un solo lugar (solo pregunte a cualquiera de los diseñadores que tuvieron que recrear un logotipo desde cero porque una empresa no obtuvo inicialmente una versión de alta calidad).

Una última cosa: si está satisfecho con su diseño final, ofrezca escribir una reseña o una referencia. En una industria competitiva donde la experiencia y la reputación son clave, puede marcar una gran diferencia para las ventas futuras de ese diseñador.

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