Los logotipos son símbolos compuestos por texto e imágenes que nos ayudan a reconocer las marcas que nos gustan. Y son mucho más. Un buen logo es la piedra angular de tu marca. Ayuda a los clientes a comprender lo que hace, quién es y qué es importante para usted. ¡Esa es una gran responsabilidad por una imagen tan pequeña! Echemos un vistazo a lo que hay detrás de los logotipos y cómo puede aprovechar al máximo su logotipo.
Un logotipo es un símbolo que consta de texto e imágenes e identifica a una empresa. Un buen logotipo muestra lo que hace una empresa y los valores de marca que representa.
El diseño de logotipos se trata de crear la marca perfecta para una empresa. Dependiendo del tipo de logotipo , normalmente consta de un símbolo o marca comercial y letras de la empresa con un eslogan.
Los logotipos tienen otras funciones además de verse bien, ¿verdad? ¡Correcto! Los logotipos tienen muchas funciones.
Quizás la función más básica de un logotipo es darle a su empresa una marca que lo diferencie de otras empresas.
Esto es especialmente importante si su empresa tiene competidores (lo que el 99,9% de las empresas tienen). Antes de obtener un logotipo diseñado para su empresa, debe echar un vistazo a cómo se ven los logotipos de sus competidores para que pueda posicionarse.
Vea cómo el logotipo de Cactus Dental se destaca del mar de logotipos de dientes cliché en la industria dental utilizando su propia característica geográfica y convirtiéndolo en un cepillo de dientes.
Por supuesto, no quiere ser tan inusual que los clientes potenciales no entiendan su marca o no puedan asignarlo a ninguna industria.
Además de demarcar su empresa, un buen logotipo también les brinda a sus clientes información importante sobre su empresa: puede comunicar la industria en la que se encuentra, el servicio que ofrece, su público objetivo y los valores de su marca.
Por ejemplo, las empresas pueden usar imágenes de circuitos para mostrar que estás en la industria del software. O pueden usar el color verde para comunicar que está comprometido con la protección del medio ambiente. O usan una fuente elegante para subrayar que eres exclusivo. Vea cómo el logotipo de Wild Hearts usa la imagen de un libro con un corazón para mostrar que su compañía se especializa en novelas románticas.
Los logotipos también dejan una impresión visual que recuerda a sus clientes que … bueno, ¡usted existe!
En otras palabras, los logotipos pueden crear una fuerte asociación visual con una empresa. Esta asociación ayuda a los clientes a recordar su marca.
Piense en marcas como Nike o McDonald’s, cuyos logotipos son tan omnipresentes que pueden reconocerse de inmediato sin agregar el nombre. No es de extrañar que los logotipos sean una parte tan central de la identidad de una marca .
Si bien no hay una respuesta definitiva, podemos desglosar algunos de los elementos de diseño más comunes de un logotipo. Estos elementos trabajan juntos para formar 7 tipos de logotipos .
Un logotipo generalmente contiene un elemento tipográfico. Esto puede variar desde una sola letra estilo monograma hasta una abreviatura o el nombre completo de la empresa.
A veces la tipografía va acompañada de un símbolo o imagen. Estos pueden ser representativos o estar formados por elementos geométricos abstractos.
En ciertos casos, los logotipos también pueden contener elementos decorativos como líneas o elementos puntuales, como estrellas o líneas de puntos, que no crean necesariamente una imagen específica e independiente.
El logotipo de Ever South Brewing incorpora tipografía acompañada de un símbolo geométrico ilustrado de una puesta de sol con un tallo de maíz que crece hacia arriba.
Después de la forma viene el color. Los logotipos pueden ser en blanco y negro , monocromáticos o multicolores. Los logotipos multicolores a menudo tienen paletas de colores que son analógicas, es decir, colores del mismo tono, o complementarios, es decir, colores de un tono distante u opuesto.
El ejemplo de Synergie incluye una paleta de colores complementaria a todo color. Para obtener más información sobre el color, consulte nuestro artículo sobre los colores de los logotipos .
En algunos casos, un logotipo también se define por el contexto en el que se utiliza.
Por eso es importante pensar cuándo y dónde se pueden utilizar los logotipos.
Los logotipos están muy extendidos en Internet, en tarjetas de visita, en las fachadas de las tiendas, en publicidad e impresos. Pero su empresa puede tener necesidades específicas.
En el ejemplo de la izquierda, ¡el diseño redondo es perfecto para posavasos!
Una decisión importante cuando se trata del diseño de logotipos es si desea un logotipo estático, uno que se vea igual en todas partes, o un logotipo dinámico, uno que cambie según el contexto. Observe cómo se intercambian los elementos en el ejemplo, según el uso.
La respuesta: muchas cosas diferentes. Veamos algunos ejemplos de la vida real y consideremos qué elementos utilizan para comunicar con éxito su mensaje.
El logotipo de nooStance consta de una tipografía simple y una mascota ilustrada. Utiliza una paleta de colores azul y amarillo complementarios multicolores. El diseño general es fuerte, pero lo que realmente hace que este logo sea memorable es su ternura.
El logotipo de Tapp’d implementa un grifo ilustrado en el espacio negativo entre las letras del nombre de la empresa. Este concepto simple pero inteligente diferencia este logotipo de otras compañías, lo hace memorable y les permite a los clientes saber que este es un lugar para la cerveza fresca.
El logotipo de la cervecería Lieferbräu consta de una tipografía ondulada y líneas decorativas. Si bien el grano clásico sugiere que esto es en realidad una cervecería, el enfoque aquí está en la clase. El diseño es elegante y exclusivo; no hay duda de cuáles son estos valores de marca.
Algunas empresas tienen un nombre que explica la empresa y no necesitan un logotipo demasiado diseñado. En el ejemplo anterior, el nombre “Rhythms” ayuda a que el usuario sepa que se trata de una aplicación que produce ritmos. En este caso, el diseñador llenó los huecos con algunas líneas discontinuas geométricas de colores. Estos elementos ayudan a comunicar la idea de que hay pistas y ritmos involucrados. En última instancia, el diseño hace un buen trabajo al darle al usuario una indicación de lo que está descargando.
Skillzy es una plataforma de aprendizaje en línea. Su logo monocromático incluye texto simple acompañado de un símbolo de paraguas al revés. El logo es simple y accesible. El significado del paraguas volteado no está claro, pero es quizás este misterio el que despierta la curiosidad del espectador. ¿Es una referencia espiritual a la posesión? ¡Definitivamente nos hizo pensar! Sea lo que sea que signifique, la simple combinación de elementos distingue a la empresa y deja una impresión inolvidable.
Algunos de los mejores logotipos no son conceptuales ni complejos en absoluto. De hecho, el logotipo de Artisan Pies que se muestra arriba es quizás la mejor solución posible para esta empresa. El nombre le dice al espectador exactamente de qué se trata, el diseño comunica los valores intransigentes de su marca y la fuente serif le permite saber que se toman a Pies muy en serio. ¡Sin mencionar que el nombre es tan simple que es difícil de olvidar!
La carrera de Fátima Frankfurt 3k / 5k utiliza una mascota de perro caliente corriendo para contar su historia. En algunos casos, es bueno ser obvio, especialmente para un evento regular que quiere llegar a la mayor cantidad de personas posible lo más rápido posible. No tenga miedo de ser claro para su público objetivo.
El logotipo de Brollywood Farm utiliza un diseño monocromático adornado pero simple que incluye una ilustración de una granja. No solo le permite al espectador saber rápidamente que se trata de un logotipo de granja, sino que también comunica a través del aspecto vintage que los valores de la marca son simples y rústicos.
PrinstaIndia utiliza un diseño monocromático complementario, lo que demuestra que la elección del color es importante para un logotipo. En este caso, se utilizan los colores clásicos de la paleta de impresión CMYK, que están fuertemente relacionados con los medios de impresión. Les permite a sus clientes saber que han venido al lugar correcto en PrinstaIndia cuando buscan un servicio de impresión.
Una confusión común con la que nos encontramos es la diferencia entre logotipos y marcas . Suena complicado, pero la distinción es bastante simple: su marca es la percepción que la gente tiene de su empresa. En otras palabras, puede verse como la gran impresión general que causa su empresa en el cliente. Muchas cosas pueden crear esta impresión, como anuncios, comerciales, servicio al cliente y, sí, su logotipo.
Así es, su logotipo es parte de su marca (no al revés). El logotipo de Apple, por ejemplo, es icónico y reconocible al instante y, sin embargo, no es lo único que define la identidad de marca elegante, fácil de usar y amigable de Apple. Sus cualidades también se expresan a través del diseño de sus anuncios en vallas publicitarias, anuncios de televisión, así como su diseño web y el mobiliario de sus tiendas. En última instancia, el logotipo contiene la asociación visual con estas cosas. Además, seamos sinceros: Apple simplemente no sería lo mismo sin la manzana mordisqueada.
¿Le gustaría aprender más sobre el diseño de logotipos? Aprenda a diseñar un logotipo aquí .
