Después de un comienzo menos que ideal para la nueva década, la década de 2020 necesita urgentemente un cambio de marca. Afortunadamente, las siguientes tendencias de diseño de logotipos para 2021 están más que a la altura de la tarea.
Encuestamos a nuestra comunidad global de diseñadores de logotipos y sus predicciones reflejan el clima cambiante del panorama del diseño. Si bien las tendencias del último año giraron en torno a la reinvención utilizando nuevas tecnologías, el motivo común de las tendencias de diseño de logotipos 2021 parece ser la innovación en el marco de las limitaciones. El año pasado pudo haber limitado al mundo de varias maneras, pero eso no detendrá a los diseñadores de logotipos de 2021.
Como invención relativamente nueva, el diseño de logotipos a menudo busca inspiración en las técnicas y limitaciones del pasado. En 2021, muchos diseñadores de logotipos encontrarán la iluminación en las vidrieras de la Edad Media.
Aplicado a diseños modernos, la división de imágenes en fragmentos de colores uniformes da a los conceptos ordinarios algo abstracto. Dado que las vidrieras tienen su origen en la iglesia medieval, también se asocian con la santidad. Probablemente no sea una coincidencia que esta tendencia de logotipo se use tan a menudo en combinación con hermosas imágenes de la naturaleza. Después de pasar la mayor parte del año en interiores, podemos suponer que nuestro frágil ecosistema será impresionante en los diseños de logotipos de vidrieras de 2021.
Como dijo una vez el conocido diseñador de logotipos Lindon Leader , el buen diseño proviene de la simplicidad y la claridad. Estas dos propiedades permiten que los diseños de logotipos transmitan con éxito la compleja identidad de una marca al espectador. Es por eso que tantas tendencias pasadas se han centrado en el minimalismo y el diseño plano.
Si bien los diseñadores de logotipos de ninguna manera descartarán este enfoque en 2021, están ansiosos por recuperar parte de la magia que se ha perdido en toda la simplificación excesiva. Una tendencia popular en el diseño de logotipos es incorporar ángulos de perspectiva sutiles. Usando técnicas de dibujo simples como perspectiva lineal, curvatura o dibujo en perspectiva, los diseñadores pueden crear la ilusión de profundidad sin complicar el diseño.
Esto hace que los logotipos se sientan empáticos, la marca literalmente salta en tu cara, mientras que se conservan las técnicas de diseño semiplano que han sido muy útiles para los diseñadores hasta el día de hoy.
Las formas son los componentes básicos de las imágenes. Sin embargo, dado que las formas simples como triángulos, cuadrados y círculos a menudo se eliminan después de sentar las bases, hay mucho poder en su pura simplicidad.
En 2021, los diseñadores utilizarán este poder en logotipos compuestos por líneas y formas simples. La estricta adherencia a las formas minimalistas le da a estos logotipos un toque de restricción calculada y les permite tomarse libertades en otros lugares, por ejemplo, con colores fuertemente saturados.
Un beneficio adicional de este enfoque es que simplemente superponerlo puede crear la ilusión de estructura y profundidad; un guiño a la tendencia del dibujo en perspectiva que discutimos anteriormente. Gracias al lenguaje puro de la forma, los diseñadores pueden crear logotipos fáciles de entender, memorables y al mismo tiempo coloridos.
Las marcas denominativas (logotipos que se centran en un tipo de letra) tienen la reputación de ser sencillas para bien o para mal. Si bien el nombre de la marca es el foco del logotipo, lo que lo hace más memorable, no dejan mucho espacio para la libertad creativa. En 2021, sin embargo, los diseñadores de logotipos están cambiando esta impresión, letra por letra.
El resaltado de una letra dentro de una marca denominativa es particularmente notable. Esto puede ser sutil en forma de un i-point cubierto o llamativo en forma de palillos verticales que resultan en una “H” mayúscula. La letra diferente no solo crea una característica distintiva que llama la atención, sino que también ofrece a las marcas lo mejor de ambos mundos: un logotipo tradicional basado en fuentes que no evita romper las reglas.
Es un hecho conocido que la gente busca intuitivamente otras caras . Es por eso que los retratos son extremadamente útiles para crear un vínculo emocional en el diseño. Cuanto más auténticos y reconocibles son estos rostros, más fuerte es el vínculo.
Por esta razón, en 2021 más diseñadores de logotipos utilizarán retratos que representen a diferentes personas, culturas, géneros, grupos de edad y más. En contraste con la representación uniforme que inunda nuestros medios con demasiada frecuencia, este enfoque crea una impresión auténtica y real que ayuda a las personas a desarrollar un vínculo con una marca en muy poco tiempo. Estos logotipos pueden variar desde simples retratos de personajes hasta técnicas ilustrativas detalladas que resaltan imperfecciones y arrugas.
Al final, esto significa que los diseñadores ya no están interesados en imágenes poco comprensivas. En última instancia, la atención se centra en las personas, independientemente de si un logotipo cuenta una historia sobre las personas detrás de una marca o las personas para las que está hecha la marca.
El equilibrio es uno de los principios esenciales del diseño de logotipos y la simetría es quizás la forma más extrema de expresión del mismo. Los logotipos simétricos son idénticos en ambos lados si los divide por la mitad.
Si bien la igualdad y la previsibilidad parecen sinónimos de redundancia, el diseño simétrico se trata de fuerza. Nos recuerdan a los edificios que, por grandes y complejos que sean, deben ser firmes y lo consiguen mediante un perfecto equilibrio simétrico.
Con una simetría impecable, los logotipos pueden contener dibujos lineales que se sienten increíblemente intrincados y perfectamente organizados. Y aunque la simetría es común en los diseños geométricos, ahora también vemos esta tendencia en los logotipos dibujados a mano. Independientemente de si los diseñadores buscan la perfección o la fuerza, una cosa es segura: la arquitectura del logotipo de 2021 está hecha para resistir el paso del tiempo.
Si bien los diseñadores de logotipos se centran en representar a personas reales, en 2021 hay muchos otros que, por el contrario, confían en las caricaturas y el humor exagerado. Estamos viendo un aumento en los logotipos en su mayoría ilustrados que presentan conceptos ingeniosos, si no elegantes; desde una rata jugando al doctor hasta un extravagante donut dandy.
Las empresas que se preocupan por la comodidad o el entretenimiento quieren tranquilizar a su público objetivo. Los diseñadores reaccionan a esto con logotipos que irradian bondad. En última instancia, estos divertidos diseños hacen que los clientes sientan que han encontrado un amigo en lugar de una marca.
Los logotipos siempre han tenido su origen en los símbolos de los antiguos: desde el fénix ascendente hasta la diosa inmortal y el ojo de la providencia. Y al igual que los antiguos jeroglíficos y pictogramas, los logotipos también tienen el propósito de comunicarse a través de un simple simbolismo.
Por lo general, los logotipos crean su propio lenguaje simbólico distintivo, pero en 2021 los diseñadores están canalizando el poder de los símbolos antiguos. Esto tiene la intención de asociar virtudes clásicas comunes con la visión de una marca aspirante. Comenzar un nuevo negocio es un credo y estos logotipos simbólicos prometen una revelación.
El año pasado vimos crecer en popularidad la tendencia de los logotipos animados . Si bien la tecnología proporcionó los medios para estas impresionantes obras maestras, los diseñadores de logotipos asumirán el desafío de crear movimiento dentro de los logotipos estáticos en 2021.
Eso significa más rastreadores de movimiento, formas fluidas, salpicaduras y líneas de acción. Para las empresas innovadoras, por ejemplo, las empresas de tecnología, esta tendencia del logotipo seguramente causará revuelo. Recuerda a los clientes que una marca es más que un producto o servicio: está viva.
No es raro que esperemos que las tendencias anuales de diseño de logotipos encuentren técnicas asombrosas, revolucionarias y subversivas. Los esquemas de colores analógicos, por otro lado, son algo que los estudiantes de diseño aprenden en su primer año de teoría del color . Básicamente, esto significa que debe combinar colores que estén uno al lado del otro en la rueda de colores. Así que estás trabajando científicamente para crear armonía (en lugar de contrastar colores opuestos).
Si bien los esquemas de colores analógicos no son necesariamente nuevos, su creciente popularidad en el diseño de logotipos sugiere un rechazo del contraste. El color es una de las herramientas más importantes que utiliza un diseñador para influir en las emociones de un espectador y, si nos preguntas, un poco de armonía debería ser nuestro objetivo en 2021.
