Un logotipo es la puerta de entrada de una empresa. Es la primera impresión que el espectador tiene de la marca y la empresa. Es un saludo. Tiene una cierta energía que cautiva o desanima. Algunos logotipos han alcanzado tal fama que se han convertido en un culto mundial. Los logotipos famosos le cogen el truco, que es exactamente la razón por la que son famosos. Pero, ¿qué hace que un logotipo sea un éxito? Para averiguarlo, no tenemos que reinventar la rueda, solo eche un vistazo más de cerca a esos famosos logotipos. ¿Cómo están diseñados, cuál es su mensaje? ¿Por qué encajan tan bien con la marca?
Los mercados y las tendencias siempre están evolucionando . Ciertas características como la tipografía , el diseño, el patrón y el color tienen un gran impacto en la forma en que las personas perciben un logotipo. Saber cómo lo hacen las grandes marcas y sus famosos logos te ayudará a perfeccionar tu propia marca y conectarte con tu público objetivo.
Echemos un vistazo a algunas de las principales empresas cuyos famosos logotipos han puesto el listón bastante alto. Veamos sus orígenes, por qué tienen tanto éxito y qué podemos aprender de sus diseños.
El primer logotipo de Apple en 1976 no se parecía en nada al famoso logotipo que conocemos hoy. El logotipo original mostraba a Isaac Newton sentado debajo de un árbol con una manzana colgando de él justo antes de caer. Aunque era muy creativo, Apple simplificó rápidamente su logotipo a una manzana literal.
Entre 1977 y 1998, Apple utilizó principalmente un diseño de logotipo de colores del arco iris que combinaba con su primera computadora con una pantalla a color. Este grandioso logotipo de color se convirtió primero en un logotipo en cromo brillante y finalmente en uno mate. La versión que el mundo conoce hoy.
Al igual que con muchos otros logotipos exitosos, es fácil resaltar la simplicidad del diseño actual del logotipo de Apple. Entonces, ¿por qué este cambio de un logotipo de colores del arco iris a uno en cromo y luego mate?
Apple se esfuerza por crear productos elegantes que sean lo más fáciles de usar posible para que incluso las personas que no tienen idea de tecnología puedan usarlos. Los logotipos cromados y mate demuestran elegancia y perfección; la manzana redondeada simboliza el estilo. Todas estas características son sinónimos de la marca Apple.
¿Qué pasa con la picadura?
Algunas personas dicen que el “mordisco” de la manzana es un juego con la palabra “byte” (como en gigabytes o megabytes). Otros lo llaman una metáfora del mordisco del conocimiento que obtienen los usuarios al usar productos de Apple. De cualquier manera, creemos que es una excelente manera de interesarse por un diseño minimalista.
Entonces, ¿qué podemos aprender del famoso logo de Apple? Es importante prestar atención a cómo el logotipo de Apple representa las características del producto en su diseño. Su logo encaja completamente con la personalidad de su marca. Cuando pensamos en los productos de Apple, pensamos en palabras como accesible, elegante e inteligente. Su logotipo transmite precisamente eso.
La simplicidad de su logotipo contribuye en gran medida a recordar a los clientes. Si un logotipo está demasiado desordenado, es probable que lo olvidemos. La fuerte y sorprendente simplicidad del logotipo de Apple significa que será reconocido y recordado fácilmente en todas partes.
Google diseñó su logotipo original en 1998 y utilizó una fuente estándar para representar el nombre de la empresa. El logotipo permaneció prácticamente sin cambios hasta 2009, cuando la empresa cambió el color y el sombreado de la fuente. En 2014, Google realizó algunos cambios menores en el espaciado de las letras.
En 2015, Google presentó su nuevo logotipo con una fuente nueva, modernizada y personalizada y colores similares que eran más brillantes y saturados. Este es principalmente el logo famoso que conocemos hoy.
Nuevamente, la simplicidad del logotipo de Google se nota claramente en su diseño (¿está comenzando a ver una tendencia aquí?). Al igual que Apple, a Google le gusta presumir de lo accesible que es para las masas, que es una gran parte de lo que la gente sabe y ama de la empresa.
Dado que Google eligió una marca denominativa para el diseño de su logotipo, su elección de colores es extremadamente importante. Google se centró en los colores primarios para darle a su diseño un aspecto llamativo. Sin embargo, preste atención a la “l” en el logotipo. El verde es un color secundario. Google lo incluyó en su logo para decir “No tenemos que obedecer las reglas”. Una decisión que hace que la empresa parezca más innovadora.
El espaciado de las letras en el logotipo fluye sin problemas para mostrar cómo Google mueve a sus usuarios a través de su interfaz. El uso del espacio negativo también proporciona un marcado contraste con los colores primarios utilizados y muestra cómo la empresa se distingue de la competencia.
Por último, pero no menos importante, Google a menudo utiliza versiones extravagantes de su logotipo para reflejar eventos internacionales. Una excelente manera para que la empresa interactúe codo a codo con una audiencia global.
Al igual que Google, debería considerar actualizar su logotipo para reflejar los eventos locales o globales. Si bien, por supuesto, no debe cambiar su logotipo todas las semanas, un toque innovador como este es una excelente manera de mantener el interés de sus clientes.
Piense detenidamente en el color y las letras del diseño de su logotipo. ¿Los colores claros representan su marca? ¿Cuánto espacio quieres entre tus letras? El logotipo de Google nos da una gran idea de la diferencia que esto puede marcar.
Target diseñó su famoso logotipo sinónimo en 1962. Originalmente, constaba de tres anillos blancos y tres rojos, sobre los cuales se mostraba de manera prominente el nombre de la empresa. Solo siete años después, la compañía publicó un anuncio famoso en el que aparecía una mujer que llevaba el logotipo de Target como aretes; esta fue la primera vez que la marca de Target resultó ser “inesperada”.
En 1989, la empresa eliminó temporalmente la imagen de su logotipo y se convirtió en una marca denominativa con la palabra “TARGET” en negrita. Pero en 2006, la única diana icónica regresó sin texto.
¿Qué mejor manera de representar el nombre “objetivo” que con un objetivo o objetivo real? Tiene sentido, ¿verdad? Fácil, sí. Pero la pasión detrás del diseño va aún más lejos.
Targets Logo destaca por su uso intensivo del rojo y su impresionante sencillez. Muchos de los logotipos que veremos en este artículo han resistido la prueba del tiempo con su impresionante diseño minimalista, y el logotipo de Target es el más conocido de la serie.
El diseño de círculo en círculo atrae a todos. El uso de espacio negativo fuera del anillo rojo exterior crea una imagen fuerte y confiable. Los círculos transmiten amistad, comunidad y perseverancia, características que son importantes para la marca Target.
En el mundo empresarial , el rojo simboliza la pasión, la importancia y la atención. El blanco es sinónimo de limpieza, fuerza y salud. Si nos fijamos en la filosofía de la empresa, los colores de su logotipo encajan perfectamente con la visión y el propósito de la empresa.
Es sorprendente la cantidad de pensamiento que se ha dedicado a un logotipo tan simple .
Dependiendo de su industria, deberá identificar ciertas características en el diseño de su logotipo. Las formas son geniales para esto. Si desea demostrar confianza y comunidad, los círculos pueden transmitir esto a sus clientes, de manera similar a Target.
Utilice el espacio negativo para evitar abarrotar su diseño con demasiados elementos que distraigan a sus clientes de las características más importantes de su marca.
El logotipo original de FedEx se creó en 1973 como una marca denominativa azul puro sobre un fondo azul estampado. Los colores y las fuentes han cambiado a lo largo de los años. Pero en 1994 la compañía presentó el logo que conocemos hoy, con la icónica flecha blanca entre la segunda E y la X.
Ahora ya lo he regalado … FedEx escondió una flecha blanca entre la última E y la X, un símbolo sutil de velocidad, movimiento y precisión, características muy importantes para una marca de entrega y logística.
FedEx también encarna muchos de los brazos de su empresa mediante un uso inteligente del color. Mientras que el color púrpura del “Fed” se conserva en el diseño del logotipo, el “Ex” cambia según el producto. La combinación de colores más común es púrpura y naranja para FedEx Express, el servicio para la mayoría de paquetes.
Bastante bien, ¿verdad? Nosotros también lo pensamos.
Al cambiar los colores de su logotipo, pueden simbolizar cada aspecto de su empresa de diferentes maneras. Debido a que la psicología del color es tan importante en el mundo empresarial, cada color puede ser intencional para reflejar un aspecto específico de su marca.
Los significados ocultos dentro de un logotipo pueden ser exactamente el límite creativo que ha estado buscando en el diseño de su logotipo. ¿Por qué no probar algo como esto? Brinde a sus consumidores esta “experiencia ajá” y dé a su diseño un poco de sofisticación para dirigirse a su grupo objetivo de una manera realmente genial.
Cambiar el color de la fuente es una cosa más que podemos aprender del logotipo de FedEx. ¿Tiene diferentes áreas en su empresa donde podría hacer algo similar? Eche un vistazo a la psicología del color y vea cómo puede tejer varios colores en el diseño de su logotipo para varios productos.
Fundada en 1958 como Goldstar Electronics, la nueva marca LG fue creada en 1995 con un nuevo logo y el eslogan “Life’s Good”, que corría en semicírculo en el lado izquierdo del diseño. En 2011, el logotipo recibió un efecto 3D brillante, que la empresa todavía utiliza en la actualidad.
¿Qué ves cuando miras el logo por primera vez? ¡Hola, guiño cara feliz!
Si bien es más notable que la flecha oculta en el diseño de FedEx, la cara de emoji en el logotipo de LG es indudablemente inteligente. Las letras “LG” se ajustan al eslogan de la empresa “Life’s Good”. ¿Y qué mejor manera de dar vida a estas palabras que con una cara feliz? Además, la G tiene la forma de un botón de encendido, lo que es bastante adecuado para una empresa de electrónica. Te dije que era inteligente.
Al igual que el logotipo de Target, LG utiliza un círculo rojo en su diseño para simbolizar la amistad, la comunidad y la perseverancia. (¿No es bueno saber que una empresa aprecia la durabilidad cuando compra un equipo técnico nuevo?) Este tono particular de rojo es oficialmente “el inconfundible rojo de LG”. No es una forma particularmente glamorosa de describir un color, pero enfatiza la importancia del rojo y sus atributos de color para la marca.
El logo tiene un efecto 3D en los escaparates. Esto hace que parezca futurista, lo que, según LG , ayuda a “fortalecer el poder visual de su logotipo y transmitir sus características de calidad a los clientes”.
Una vez más, la simplicidad es la clave del éxito. El diseño del logotipo de LG encuentra formas de transmitir todas las características de su marca con un color, dos letras y formas simples. Un gran logo puede establecer una identidad de marca con solo unos pocos elementos. ¡No exageres!
LG también nos ofrece otro ejemplo más de una imagen oculta en el diseño de su logotipo. Si desea dar rienda suelta a su lado creativo y hacer algo similar, esta es una forma extremadamente innovadora de mostrar las características de calidad de su marca.
La historia de Toyota en realidad comenzó como “Toyoda”, que lleva el nombre del fundador de la empresa. En 1936 la empresa realizó un concurso público para diseñar un nuevo logo y desde entonces se llamó “Toyota”. Esta palabra es visualmente más fácil (¡y más feliz!) En japonés. En 1989, la empresa presentó su actual logotipo ovalado.
Al igual que LG y Target, Toyota utiliza el rojo como color principal de la marca. Al vender vehículos a las masas, la comunidad, la amistad y la perseverancia son cualidades esenciales. Pero ¿qué pasa con el plateado o el gris ? Representa convencionalidad, confiabilidad, profesionalismo y seguridad, mientras que el brillo metálico agrega una sensación de sofisticación y calidad.
Las esquinas redondeadas del logotipo transmiten perfección y elegancia, mientras que la fuente es audaz y llamativa, lo que implica fuerza y confiabilidad.
Entonces, ¿qué significan todos esos elegantes óvalos en el logotipo? Según Toyota, los dos óvalos verticales dentro del óvalo más grande representan el corazón del consumidor y el corazón de la empresa. Se superponen para ilustrar la relación mutuamente beneficiosa entre los dos. Juntos forman una “T”, la primera letra de la empresa, que también recuerda la forma de un volante.
Si bien es uno de los logotipos más complejos, la consideración y la creatividad detrás del diseño definitivamente reflejan el cuidado y la perfección que Toyota pone en sus productos.
Bastante genial, ¿no?
Aunque sigue siendo simple, Toyota pone muchos significados ocultos en el diseño de su logotipo. Tu también puedes hacer eso. Es un gran paso para mostrar cuánto cuidado le pone a su negocio y para construir mejores relaciones con sus clientes.
El logo de Toyota también es un gran ejemplo de contraste. Las esquinas redondeadas del diseño van bien con el llamativo grosor de la fuente. Considere agregar un contraste similar a su propio diseño. ¿Quieres implicar tanto fuerza como perfección? ¿O quizás elegancia y durabilidad? Demasiado contraste puede ser confuso, pero si se usa correctamente, es una excelente manera de presentar múltiples atributos de calidad a sus consumidores.
La mayoría de los fabricantes de automóviles cambian sus logotipos con el tiempo para mantenerse al día con las tendencias de diseño. Pero un logotipo que ha logrado permanecer original y significativo durante más de un siglo es la estrella de Mercedes. La compañía presentó la estrella en 1909 y sigue siendo el elemento central de su logotipo en la actualidad.
Mercedes muestra su logotipo en muchos de sus automóviles y anuncios sin letras. Con décadas de conocimiento de la marca, la marca puede confiar fácilmente en que los clientes sepan de qué se trata. La estrella en sí está llena de significado: los tres puntos representan aire, tierra y mar, todas partes de la industria automotriz.
Al igual que Toyota, el color plateado es sinónimo de fiabilidad, seguridad, profesionalismo y convencionalismo junto con valor y calidad. ¿Notas alguna tendencia de la industria?
En comparación con otras marcas, la fuente Mercedes es delgada y redondeada, lo que le da un toque de elegancia, exactamente la imagen que la compañía quiere crear.
Las fuentes son importantes. Compare la fuente Mercedes con la del logotipo de Toyota y verá claramente la diferencia. Las esquinas redondeadas permiten a la empresa crear una sensación de lujo, con solo tres letras. Imagínese si esta fuente fuera gruesa, en negrita y torpe. Eso no sería tan elegante, ¿verdad?
Si planea usar texto en su logotipo, tenga en cuenta que cada fuente tiene su propia personalidad. Encuentra uno que se adapte a tu marca y hazlo.
Probablemente conozca a Shell como empresa petrolera. Pero hace muuuucho tiempo, en 1891, todo empezó como una empresa comercial que se especializaba en exportar mejillones a países occidentales.
En 1900, Shell presentó su primer logotipo, un dibujo en blanco y negro de una concha. Desde entonces, la imagen de un caparazón no ha desaparecido del logotipo de la empresa, pero se ha rediseñado varias veces, incluido un cambio de imagen de color en 1948. El logotipo actual existe desde 1995. La empresa ahora usa su propio logotipo sin texto. .
Los colores brillantes de la marca Shell, rojo y amarillo, son icónicos. En lugar de un significado psicológico del color, tienen un significado más cultural. Cuando Shell hizo su primera aparición en California, la compañía quería colores que coincidieran con los de la bandera española, donde nacieron muchos de los primeros colonos de California, para crear una conexión emocional con sus clientes. Si observa cómo le ha ido a la empresa a lo largo del tiempo, se puede decir que esa conexión ha crecido bastante.
La cáscara representa un molusco, que se refiere a las raíces de la empresa. Pero también forma parte del ciclo ecológico de la producción de petróleo. La fuente en negrita y las líneas gruesas reflejan una empresa sólida con una sólida posición en el mundo empresarial. ¿Te imaginas cómo la gente vería el logo si fuera regordete y suave?
¿Podrías reflejar la historia de tu empresa en tu logo? ¿O incluso crear una fuerte conexión cultural? Los colores de Shell nos recuerdan el legado de la empresa. Puede utilizar esta técnica para forjar una conexión aún más fuerte con sus consumidores.
¡Probablemente el logo más famoso de todos los tiempos! Coca-Cola presentó su primer logotipo en blanco y negro (que era la mayoría de las cosas en ese entonces) en 1886. Ha evolucionado con el tiempo, pero la tipografía clásica de estilo de escritura a mano se ha mantenido prácticamente igual. En 1958, el famoso rojo y blanco de la marca se convirtió en parte oficial del logo.
Durante innumerables campañas de marketing (todos recordamos “Tómate una Coca-Cola con [inserta tu nombre aquí]”), el logo no ha cambiado mucho, aparte de la “ola blanca” que vemos debajo del texto.
Es difícil encontrar un logotipo que sea más resistente que el de Coca-Cola. Entonces, ¿qué hace que este diseño de logotipo sea uno de los indudablemente más impresionantes del mundo?
Originalidad y clase.
El diseño del logotipo de Coca-Cola representa la cultura estadounidense clásica. Estos dos términos son sinónimos. La letra cursiva y moderna es verdaderamente única y personifica la clase moderna de la marca. Cuando pensamos en el Estados Unidos clásico, vemos el logotipo de Coca-Cola al mismo tiempo, lo que le da al logotipo un efecto nostálgico y transgeneracional.
El logotipo moderno de Coca-Cola es reconocido y amado en todo el mundo por su famoso rojo y blanco. Pero, ¿por qué rojo?
El rojo es un color muy poderoso . Evoca emoción, energía y pasión. ¿No representan estas características también la cultura estadounidense clásica mencionada anteriormente? El rojo también aumenta el apetito, lo que sin duda es una ventaja para un fabricante de bebidas.
¿Qué no podemos aprender del diseño original, innovador y simple de Coca-Cola ? En serio, si alguna vez necesita inspiración para su logotipo, seguramente la encontrará aquí.
Guía a través del color. Coca-Cola y rojo son sinónimos. La empresa realmente hace todo lo posible cuando se trata de incorporar los colores de su marca en sus productos y marketing, y funciona. Utilice la psicología del color para encontrar un color primario que se adapte a su marca y para satisfacer los “apetitos” de sus propios clientes.
También considere las fuentes personalizadas. El logotipo de Coca-Cola es particularmente impresionante porque la fuente coincide claramente con la personalidad y la identidad de la marca. Esto se debe a que es completamente individual. A medida que desarrolle su marca, deje volar su creatividad usando o reinventando fuentes, letras y formas que están disponibles para hacer que su marca sea realmente única.
Todos conocemos el “Swoosh” de Nike, pero casi nadie adivinaría la historia detrás de su diseño. En 1971, la estudiante de diseño gráfico Carolyn Davidson diseñó el logotipo y se lo vendió al cofundador de Nike, Phil Knight, por solo 35 dólares.
Sí, lo has leído correctamente. $ 35! No es una mala inversión. Knight construyó Nike con el poder del Swoosh y el resto es historia.
El Swoosh vino originalmente con un texto de acompañamiento. Pero ya no lo necesita. Como Shell, Apple, Mercedes y Target, pocas empresas pueden presumir de que su logotipo es reconocido en todo el mundo.
No está mal, Nike. Nada mal.
En la mitología griega, Nike es la diosa de la victoria y el significado detrás del nombre sirvió de inspiración para el logotipo. El Swoosh imita el ala de la diosa y representa las características de la marca Nike.
¿Qué o sensación de la mirada que si nos fijamos en el logo de Nike? ¿Velocidad? Besch leunigung? ¿Fuerza? La empresa quiere que sienta eso. Este diseño innovador representa todas estas propiedades de una manera simple y creativa.
El Swoosh también recuerda a una marca, que significa “Sí”, un símbolo de refuerzo y una actitud positiva.
Una de las lecciones más importantes que podemos aprender del logotipo de Nike es cómo transmitir propiedades a través de formas. El Swoosh recuerda el movimiento y la velocidad. ¿Qué formas cuentan la historia de su producto, su marca y su misión?
Además, piense en cómo puede mostrar su logotipo con o sin texto. Pocos logotipos pueden valerse por sí mismos, pero cuando se hacen bien, su fuerza es insuperable.
Estos famosos logotipos pertenecen a empresas que personas de todo el mundo admiran por su éxito, filosofía, identidad o satisfacción del cliente. Cada logo captura a la perfección la marca para desarrollar una identidad que todos puedan entender y con la que todos puedan identificarse.
¿Qué tienen en común? El uso perfecto del color, las formas y la tipografía. Y todos siguen siendo simples. Utilice estas técnicas para diseñar un gran logotipo que les diga a sus clientes todo lo que necesitan saber sobre usted, sus productos y sus valores. Y no olvide prestar atención no solo a lo que quiere saber cuando mira su logotipo, sino también a lo que quiere sentir .
Un gran logo no es la única garantía de éxito para una empresa, pero un diseño de logo llamativo y reflexivo le ayudará a establecerse como una marca respetada. ¡También te verás realmente bien!
