La marca de ropa The North Face ha dejado de usar su motivo en forma de átomo que fue muy debatido por el artista callejero Futura en enero de este año. El controvertido diseño apareció anteriormente en la gama de ropa impermeable The North Face 2019, llamada “FUTURELIGHT”, sin mencionar una campaña publicitaria de $ 20 millones.
Según el caso judicial presentado por Futura, se invocó una elección de nombre y “logotipo casi idéntico” en North Face, “demandado deliberadamente [Futura] para proponer la asociación con ‘. Quizás The North Face debería buscar en otra parte inspiración para el diseño de logotipos, ya que la marca ahora ha desterrado el diseño por “respeto al artista”.
Ambos logotipos, uno al lado del otro (Crédito de la imagen: Tribunal de Distrito de EE. UU. En California Central)
NorthFace emitió un comunicado en su sitio web explicando la decisión, diciendo que “aunque North Face confía en que este caso no ha sido superado, estamos comprometidos a apoyar a los artistas creativos y sus comunidades”.
“Como muestra de ese compromiso y como muestra sincera de buena voluntad, gradualmente comenzaremos y terminaremos el uso del diseño del logotipo circular de nanohilado FUTURELIGHT ™ por respeto a Futura y su trabajo”.
La transferencia se realizó luego de que Futura emitiera el siguiente comunicado:
Si bien The Northface afirmó que “la forma de la carpa también inspiró el logotipo de la cúpula geodésica, que ha sido un ícono central de la marca The North Face durante casi 50 años”, es la inspiración para nuestro equipo de diseño interno “, No se puede negar que los diseños parecen contundentes.
La forma básica es la misma, con la línea exterior proporcionando el punto de diferencia entre un átomo estándar y un diseño Futura estilizado (aunque a veces esto es menos obvio en el diseño Futura). El uso del color en este caso también se replica, mostrando el blanco desnudo sobre un fondo más oscuro.
Por supuesto, debido al estilo de arte callejero del motivo en algunas aplicaciones (como arriba), los diseños a menudo difieren en su sentido general, con el logotipo de FUTURELIGHT reemplazando un efecto pintado con aerosol con líneas resbaladizas y en bloques. debajo). Y el límite exterior del átomo tiene una forma completamente diferente en la versión FUTURELIGHT, más estructurada y angular.
The North Face FUTURELIGHT – Made to Defy https://t.co/O8UQzBOAco pic.twitter.com/AAifAvXOxT
— Campamentosnomadas (@Campamentosnom1) 1 de octubre de 2019
Pero el logotipo de The North Face incluso tiene una cresta en ese rótulo interno más grueso, que aparece en muchas ediciones de Futura, y los ángulos de muchas de las líneas del átomo casi se replican en su propio logotipo. Además, se utiliza la palabra Futuro, confirmando la misma influencia.
Ejemplo de la campaña de $ 20 millones (Crédito de la imagen: The North Face)
Con 2021 proporcionando acciones legales, muchos casos fueron difíciles de llamar (me pregunto qué pasará con esta disputa entre Kanye West y Walmart, en un caso). Pero con diseños similares, no nos sorprende esta decisión.
