El diseño corporativo describe la apariencia externa e interna de una empresa. Se define por elementos de diseño seleccionados (colores, tipografías, logo, etc.) que presentan a la empresa de manera uniforme. Pero el diseño corporativo es mucho más que eso: llegamos al fondo del término y lo guiamos paso a paso a través del proceso de definición de su propio diseño corporativo.
Peter Behrens, artista, arquitecto y diseñador gráfico alemán es considerado un pionero del diseño industrial moderno. Fundó el término diseño corporativo y ayudó a la gran empresa AEG a lograr una apariencia uniforme a principios del siglo XX.
Cuando decimos “diseño corporativo” nos referimos a algo más que diseño gráfico tradicional. Es un término colectivo que cubre tanto la estrategia (como su marca) como el diseño (como su identidad de marca) de su identidad corporativa. Se compone de los elementos que crea (como su logotipo) y la razón por la que los está diseñando de cierta manera. El diseño corporativo les dice a sus clientes quién es usted y cómo transmite su mensaje. No hace falta decir que es un gran problema.
Pero, ¿cómo se aborda exactamente el diseño corporativo? ¿Cuáles son los componentes más importantes? ¿Y cómo se crea un diseño corporativo que lo ponga por encima de su competencia y convierta a sus clientes ideales en seguidores de su marca para toda la vida?
Si quieres saber las respuestas, sigue leyendo.
Antes de comenzar a crear el diseño corporativo adecuado para su empresa, hablemos de por qué es tan importante.
Su marca consiste en su estrategia de marca y sus diseños, o en otras palabras, su diseño corporativo. El enfoque que adopte para su diseño corporativo es esencialmente el ADN de su empresa. Define quién eres, qué haces y por qué lo haces, y eso es muy importante, ¿no?
Su diseño corporativo es su hoja de ruta sobre cómo desea construir su marca desde cero. Describe quién eres, dónde estás y adónde quieres ir. Si piensa en su empresa como un barco, su diseño corporativo es el capitán. Controla todas sus decisiones, desde lo que desea diseñar hasta cómo desea diseñarlo.
Si describe claramente su diseño corporativo (tanto desde una perspectiva estratégica como de diseño), todos estarán en la misma longitud de onda, asegurándose de que todo lo que presente, ya sea un producto nuevo o una campaña publicitaria, esté en línea con su marca.
Bien, ahora que hemos descubierto por qué el diseño corporativo es tan importante, veamos exactamente cómo hacerlo. Aquí está su guía paso a paso sobre cómo crear un diseño corporativo desde cero.
Lo primero es lo primero: antes de comenzar a crear su diseño corporativo, debe determinar quién es usted como marca.
Si no sabes quién eres como marca, será casi imposible desarrollar un diseño corporativo. Tienes que definir quién eres para estar seguro de que tu diseño corporativo se ajusta a tu marca.
Antes de abordar los aspectos de estrategia y diseño de un diseño corporativo, debe tener claro lo siguiente:
Una vez que haya aclarado estos elementos clave de su marca, puede comenzar a construir su estrategia y diseñar en torno a ellos, y nacerá su diseño corporativo.
¿Está comenzando y no está seguro de cómo definir su marca? ¡No te preocupes! Solo significa que es hora de un examen de conciencia.
Si tiene dificultades para definir su marca, hágase preguntas como:
Hacerte estas preguntas detalladas te ayudará a conocer mejor quién eres como marca. De esta forma podrás determinar pilares importantes antes de dedicarte a tu diseño corporativo. Si desea obtener más información al respecto, aquí hay un artículo sobre cómo construir una identidad para su negocio .
Como se mencionó anteriormente, hay dos componentes principales en el diseño corporativo. Una estrategia corporativa y el diseño de marca.
Comenzamos con la estrategia porque constituye la base del proceso de diseño. Una vez que tenga su estrategia, puede usarla para su marca.
Cuando hablamos de marca, nos referimos a la estrategia de marketing que está utilizando activamente para dar forma a su marca. Su marca es el modelo de cómo debe percibirse su marca en el mercado. Ella tendrá un papel importante a la hora de determinar qué elementos de diseño necesitas, cómo deberían verse y qué harás con ellos en última instancia. Nuestra excelente guía de branding lo lleva paso a paso hacia un branding profesional y exitoso.
Su marca se trata de sus clientes, pero el resto de la página de estrategia de su diseño corporativo se trata de su equipo, comenzando con su cultura corporativa.
La forma en que interactúa con su equipo, y cómo se sienten cuando llegan a trabajar, es tan importante como la forma en que interactúa con sus clientes. Incluso si recién está comenzando y es un negocio de un solo hombre, es importante establecer una cultura corporativa que sea fiel a su marca.
¿Eres el tipo de marca que fomenta nuevas ideas? ¿Espera que su equipo se arremangue y haga las cosas en poco tiempo? ¿Conectarse con su equipo a nivel personal (por ejemplo, en una hora feliz semanal) es parte de lo que está tratando de construir? ¿Tiene una declaración de misión corporativa sólida que su equipo debería / debe respaldar?
La cultura que crea para su empresa es una gran parte de su diseño corporativo. Tendrá un gran impacto en cómo te sientes en el trabajo, los productos o servicios que creas y cómo te perciben en última instancia en el mercado. Por lo tanto, es importante asegurarse de que haya una estrategia y un propósito detrás de la cultura de su empresa.
La mayoría de las empresas tienen una idea bastante clara de lo que quieren hacer. Pero muchas menos empresas tienen idea de cómo hacerlo.
Tener a mano las pautas, los procedimientos y los procedimientos correctos es esencial para su estrategia. Son la magia detrás de escena que asegura que su negocio funcione como una máquina bien engrasada. Sin él, está predestinado a convertirse en el equivalente comercial de un pollo sin cabeza.
Recuerde: sus políticas, procedimientos y procedimientos cambiarán y crecerán a medida que evolucione su negocio, y eso está totalmente bien. Pero aún desea establecer un punto de referencia al principio y asegurarse de tener el marco para tener éxito.
Ahora que tenemos la estrategia hacia abajo, pasemos a la marca.
Estos son los elementos que necesitará para crear su diseño corporativo para usted, su equipo y sus clientes de una manera tangible:
Lo primero que tienes que hacer es elegir tus colores. La gente tiene fuertes asociaciones con los colores y puede utilizar esas asociaciones a su favor. Los colores que elija jugarán un papel importante en cómo se percibe su marca en el mercado, por lo que debe elegirlos con cuidado.
Existe toda una ciencia dedicada a la influencia del color (acertadamente llamada psicología del color). Aquí hay un resumen rápido de los diferentes colores, lo que significan y cómo puede usarlos para respaldar la identidad de su marca:
Lo siguiente es la tipografía. La tipografía es exactamente lo que parece. El tipo de letra (o tipo de letra) que elija para el diseño de su marca. Hay cuatro tipos principales y cada uno le dará al diseño de su marca un aspecto diferente.
Si desea obtener más información al respecto, consulte nuestro artículo sobre cómo elegir la fuente adecuada para su marca.
Una vez que tenga su paleta de colores y tipografía, es hora de unirlos para crear el elemento más importante de su diseño de marca: su logotipo.
Tu logo es el rostro de tu empresa. Las joyas de la corona de su diseño corporativo. Es el elemento de diseño con el que la gente asociará más tu marca. Por eso es muy importante que sea una representación precisa de quién eres y cómo quieres que te perciban.
Tu logo debe:
Asegúrese de invertir mucho tiempo y esfuerzo en desarrollar un logotipo que dé en el clavo para usted y su marca. Puede obtener más información sobre el diseño de logotipos en nuestra guía definitiva para el diseño de logotipos .
Cuando haya terminado el diseño de su logotipo, puede comenzar a construir otros elementos a su alrededor. Las cosas que necesitará dependerán del tipo de negocio que tenga y sus objetivos, y pueden incluir:
La clave del diseño de marca es la coherencia. Quiere que sus clientes tengan la misma experiencia con su marca, ya sea que visiten su sitio web, usen una de sus camisetas o lean un folleto publicitario. Si el diseño de su marca está completamente desordenado, confundirá a su audiencia y, en última instancia, dañará su marca.
Bien, ahora que sabemos qué es el diseño corporativo y los pasos para crearlo, hablemos de sus opciones para hacerlo realidad.
Cuando se trata de su estrategia de diseño corporativo, es importante que tome el timón. Sabes quién eres y adónde quieres ir. Contratar a alguien para que desarrolle su estrategia comercial no solo es una pérdida de tiempo y recursos, sino que también es la ruta más rápida hacia una estrategia que no se siente como usted. Hágase un favor y hágalo usted mismo.
La estrategia debe ser un proceso puramente interno, pero cuando se trata de diseño, tiene algunas opciones más.
Si ya tiene mucha experiencia en diseño y buen ojo para el diseño, puede optar por hacerlo usted mismo y crear sus propios diseños. Recuerde, esto solo se recomienda si está muy bien informado sobre diseño. (¡El diseño no es fácil, amigos!)
Si tiene mucho trabajo de diseño por hacer, puede contratar a un diseñador interno o un equipo de diseño para crear su diseño desde cero. Si bien esto funciona para algunas empresas, definitivamente puede ser un desafío para otras. Si no tiene un proyecto específico para que su equipo trabaje, tendrá que pagarles para que jueguen con sus pulgares. Es por eso que muchas empresas eligen una de las siguientes dos opciones …
Contratar a un profesional independiente puede ser una excelente manera de obtener el diseño que necesita sin contratar a alguien a tiempo completo. Es más asequible y flexible, y una vez que finaliza su proyecto, ya no tiene que preocuparse por los costos fijos.
Sin embargo, un profesional independiente solo funciona si sabes exactamente lo que estás buscando y puedes explicarle esta visión a tu diseñador. De lo contrario, perderá mucho tiempo tratando de encontrar un concepto y un diseño que se adapte a sus necesidades. Si no está seguro de lo que quiere, le recomendamos la última opción …
Un concurso de identidad corporativa es la opción perfecta para las empresas que no están seguras de cómo hacer realidad su visión del diseño de una marca. Con un concurso de diseño para una identidad de marca, usted escribe un resumen de diseño y los mejores diseñadores de todo el mundo juntan sus ideas, conceptos y diseños para su marca. Tú juzgas los diseños, eliges tu favorito y solo pagas por el diseño que has elegido. Es fácil, sencillo y es la mejor manera de obtener muchas ideas sin pagar el tiempo de muchos diseñadores diferentes.
Si está buscando un paquete completo, debería pensar en una agencia de diseño. Las agencias de diseño tienden a tener grandes diseñadores y pueden encargarse de todo, desde la estrategia hasta el diseño real. Este tipo de servicio definitivamente le costará un poco más. Las agencias de diseño pueden ser de alta calidad, pero también son extremadamente caras. Entonces, si tiene un presupuesto ajustado, no olvide esto.
El diseño corporativo es uno de los conceptos más importantes del mundo empresarial. Ahora que sabe qué es y cómo crearlo, está en camino de desarrollar un diseño corporativo que no solo se adapte a su marca, sino que también deje una impresión duradera en su grupo objetivo.
