Limonada. Nido. Copo de nieve.
Todas estas son marcas de empresas que no venden lo que sugieren sus nombres. Limonada no vende limonada; vende seguros. No puedes comprar un nido de pájaro de Nest, pero puedes comprar un termostato inteligente. Snowflake no te enviará nieve, pero puedes usar su plataforma de datos en la nube.
Estas tres empresas representan una evolución de la denominación durante las últimas dos décadas y son ejemplos de los nombres más populares en la actualidad: términos en un diccionario de una sola palabra.
Ha habido muchas tendencias en la denominación de empresas.
Cuando la web era nueva, los dominios electrónicos estaban de moda. Simplemente agregue una “e” al comienzo de un término, como eInsurance, y el nombre de su empresa de repente se vuelve genial.
Apple ha hecho de la “i” el prefijo más popular y, de repente, las empresas han añadido “i” al principio de sus nombres.
¿Nombre no disponible en .com? Solo tienes que soltar algunas vocales: Flickr, Tumblr, Scribd.
¿O recuerdas la tendencia cuando todos agregaron una -ly a su nombre, como Bitly?
Todas estas son tendencias, y las tendencias van y vienen. Elegir un nombre de moda tiene un gran peligro. En algún momento, esta tendencia se desvanece y el negocio parece anticuado. Tener una “e” delante de un nombre hace que parezca antiguo ahora, ni siquiera un logotipo nuevo y genial puede salvarlo.
Los nombres comerciales de una palabra no son una moda pasajera ni una tendencia. Han existido mucho antes de Internet. Durante mucho tiempo, las empresas se han nombrado a sí mismas con palabras individuales que no tienen nada que ver con sus productos.
Apple le venderá un teléfono o una computadora, pero no tiene manzanas. (Si es así, serían muy brillantes, fáciles de comer y costarían una fortuna).
Amazon.com es uno de los primeros ejemplos de empresas de Internet que eligen una palabra para una marca, al menos una que sobrevivió al colapso de las punto.com. La Amazonia es un río y una región. Amazon.com comenzó vendiendo libros y nunca vendió paquetes de viaje de Amazon.
El santo grial de la marca en estos días es poder bloquear dominio de una palabra y obtenga el dominio .COM correspondiente: Cover.com, Clover.com, Bolt.com, Carrot.com.
Pero la alta demanda de nombres de dominio simples y fáciles de recordar significa precios altos.
El año pasado, Carrot.com se vendió por casi $ 600,000. Joyride.com se vendió por $ 300,000 y Voice.com por un récord de $ 30 millones.
Debido a que la mayoría de las empresas no tienen cientos de miles de dólares para gastar en nombres de dominio, algunas todavía usan una marca de una sola palabra, pero se están volviendo creativas con sus dominios.
Una empresa llamada Compound usa GetCompound.com. Cabin eligió RideCabin.com.
Otros eligen una extensión alternativa como .IO o .CO.
Las palabras recubiertas también funcionan, pero no dan tanto prestigio y deben ser fáciles de escribir.
Sin embargo, elegir algo que no sea el TLD .COM correspondiente a la coincidencia exacta tiene sus inconvenientes.
Carrot inició su actividad con el dominio OnCarrot.com. Aunque la empresa se llamaba Carrot, la gente empezó a llamarla On Carrot. Además, otras empresas han adoptado la marca Carrot, lo que ha provocado confusión. Finalmente, cuando tuvo suficiente dinero en efectivo, la empresa compró Carrot.com.
Obviamente, los nombres de una palabra son el santo grial de la marca y eso no cambiará pronto. Los inversores de dominios deberían considerar agregar dominios de una sola palabra a su cartera para aprovechar esto. Si el precio de estos dominios está fuera de su alcance, deberían considerar la compra de dominios de una sola palabra de dominios de nivel superior alternativos.
Y no olvide que puede buscar dominios en Namecheap para ver si su próximo dominio de una palabra está disponible.
