Por qué la gente paga mucho dinero por dominios de posventa

Puede registrar fácilmente un nombre de dominio por menos de $ 15, pero ¿qué pasa si el nombre de dominio perfecto para su sitio ya está en uso? Algunas empresas han recurrido al “mercado secundario de nombres de dominio” para comprar nombres de dominio que ya están registrados.
Hemos analizado una gran selección de compras recientes que han tenido lugar en el mercado de nombres de dominio de Sedo. Hemos descubierto algunos datos interesantes sobre por qué las personas y las empresas pagan más para comprar nombres de dominio existentes en lugar de registrar nuevos.
Estos son los cuatro principales motivadores que encontramos y algunos ejemplos:

1. Buscando un nombre importante para iniciar una nueva empresa o marca.

Ya sea que se trate de un negocio nuevo o simplemente de una nueva línea de productos, encontrar buenos nombres de dominio puede ser difícil. Muchas empresas están recurriendo al mercado secundario para comprar dominios que se registraron hace muchos años.

• La editorial alemana Axel-Springer-Strasse quería crear un sitio sobre alimentación. FoodBarn.com ya estaba registrado, por lo que la empresa pagó 17.500 € por la compra del dominio.
• Un nuevo grupo de desarrollo tecnológico quería una marca en la que pudiera confiar. Eligieron Trustwork y pagaron $ 30,000 por Trustwork.com en el mercado secundario.
• Los dominios grandes no siempre son cortos. El dominio SayYestoTheDress.com es perfecto para un sitio de productos para bodas. Y al comprador le gustó; ¡Pagaron $ 10,000 por el dominio!

2. Poseer el mismo dominio con una extensión diferente

Hay muchas extensiones de nombre de dominio (llamadas dominios de nivel superior) disponibles. A menudo, las empresas que inician un negocio con una extensión de “código de país” terminan comprando el .com correspondiente que ya estaba registrado cuando se creó su negocio.

• La empresa italiana de servicios web Noovle utiliza el dominio de código de país italiano Noovle.it, pero compró Noovle.com por 16.000 dólares.
• Una empresa de telecomunicaciones alemana llamada Starface utiliza el dominio de código de país alemán Starface.de. Pagó 10.000 € para conseguir Starface.com.
• No todos los nombres de dominio tienen un precio elevado. La firma de investigación en línea Owlit compró Owlit.com por 3.000 € para acompañar su dominio Owlit.de.

3. Acorta el nombre de dominio

Los nombres de dominio largos pueden ser una carga, por lo que una vez que se establezcan, muchas empresas nuevas comprarán una versión de posventa del dominio que sea más corta y más coherente con su marca. Utilizarán el dominio más corto como su sitio web principal o lo reenviarán a su sitio web existente.

• La consultora West Monroe Partners tiene un nombre de dominio largo (y direcciones de correo electrónico largas para sus 1000 empleados). En lugar de WestMonroePartners.com, ahora puede usar WMP.com después de pagar $ 275,000 por el nombre.
• La empresa de software de logística Ehrhardt + Partner GmbH & Co. pagó 50.000 dólares por EPG.com. Es una mejora elegante con respecto a ehrhardt-partner.com.

4. Busque un nombre descriptivo para marketing o una marca.

Los nombres de dominio que describen un producto o servicio comercial específico son populares entre los especialistas en marketing.

• ¿Qué esperaría encontrar en HighlandParkHomes.com? Probablemente casas en Highland Park, una zona próspera de Dallas. Es por eso que Breunig Realty Group pagó $ 7,000 por el nombre de dominio.
• La organización empresarial de recursos humanos Human Resources Professionals Association (HRPA) compró el nombre de dominio descriptivo HRConference.com por $ 3,000.

Como puede ver, estas empresas creían que los nombres de dominio que compraban eran de gran valor y estaban dispuestas a pagar generosamente para conseguirlos. Aunque el gasto en efectivo ha sido bastante alto, estas empresas esperan que los nuevos nombres de dominio generen ganancias adicionales, lo que hará que las compras sean beneficiosas para las empresas a largo plazo.
¿Qué precio pagaría por asegurar su marca o negocio en línea? Esto es algo que debe tener en cuenta la próxima vez que esté considerando un nuevo nombre de dominio.

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